F.act Tirol

Mehr Weitsicht durch Daten. Ein Kooperationsprojekt von MCI Tourismus und Universität Innsbruck.

Mehr Weitblick durch Daten

ZENTRUM FÜR TOURISMUS, FORSCHUNG & MEDIEN
X Tourismusforschung
X Öffentlichkeitsarbeit
X Netzwerkarbeit

F.acT, das Zentrum für Tourismus, Forschung und Medien zielt darauf ab, den Transfer wissenschaftlicher Erkenntnisse in die touristische Praxis Tirols zu gewährleisten. Dies erfolgt durch die Kommunikation aktueller wissenschaftlicher Erkenntnisse in die Tourismusverbände und touristischen Betriebe Tirols sowie die Umsetzung der daraus resultierenden praktischen Implikationen. F.acT leistet durch faktenbasierte Publikationen und Expertenstatements einen wertvollen Beitrag zur Versachlichung der Tourismusdebatten. Durch die Aufbereitung von Daten und Statistiken wird eine Trennung von Fakten und Mythen ermöglicht, welche verschiedenste Interessensgruppen unserer Gesellschaft ansprechen soll.

28/09/2026

Wie entwickelt sich in Tirol in den nächsten Jahren? Der Trendradar Wellness zeigt: Natur, gesunder Genuss, mentale Erholung, Schlafqualität und menschliche Verbindungen stehen im Fokus.

Cornelia Rützler von der Tirol Werbung erklärt uns, wie Tiroler Betriebe diese Stärken weiterentwickeln können. Das ganze Interview gibt's auf F.acT:
https://www.fact.tirol/artikel/trendradar-wellness-2026/

27/09/2026

Heute am Welttourismusstag (27.09.2026) blicken wir hinter die Kulissen der Branche. Wie können Forschungsergebnisse schneller in der Praxis wirken und wie sichern wir den Nachwuchs? 🏔️📖

Auf der F.acT-Website präsentieren wir dazu zwei aktuelle Ansätze:

1. Forschung als Brückenbauer: Wissenschaftler analysieren die strukturellen Hürden zwischen Forschung und Praxis. Sie fordern systematische Reformen, damit Themen wie Klimaresilienz und Künstliche Intelligenz gesellschaftlich wirksam werden.

2. Inspiration für die nächste Generation: Christoph Rauch berichtet über das Projekt „Perspektive im Tourismus“. Durch praxisnahe Einblicke und interaktive Erlebnisse lernen Jugendliche die vielfältigen Karrierechancen in ihrer Region kennen und gestalten die Zukunft aktiv mit.
Wissen schafft Perspektiven. Die vollständigen Beiträge könnt ihr auf der F.acT Website lesen!

24/09/2026

In einer aktuellen Studie haben die Forschenden Irene Cheng Chu Chan, Roman Egger, Zhaoyu Chen und Silvia de Almeida das Verhalten von Reisenden auf Instagram analysiert. Dabei zeigt sich, dass Reise-Selfies vor allem genutzt werden, um die eigene digitale Identität zu gestalten. Das eigentliche Reiseziel rückt dabei oft in den Hintergrund und dient meist nur als Kulisse. Anstatt in starre Kategorien zu passen, wechseln Urlauber je nach Situation flexibel zwischen verschiedenen Stilen.
https://www.fact.tirol/artikel/touristen-archetypen-die-inszenierung-des-digitalen-ichs/

22/09/2026

Wie nehmen Jugendliche die Natur in den Alpen wahr? 🏔️
In einer Studie untersuchten Johanna Trummer, Lucas Weinberg, Nina Liebhaber und Lars Keller von der Universität Innsbruck (und der Ulster University), wie 68 Jugendliche im Alter von 14 bis 16 Jahren die Umwelt im Tiroler Gaisbergtal erleben. Die Teilnehmenden hielten ihre Wahrnehmungen in 464 Fotos und kurzen Texten fest.
Das Ergebnis zeigt, dass junge Menschen vor allem die sichtbare Schönheit der Natur schätzen und mit ihr Gefühle von Freiheit verbinden. Wichtige ökologische Funktionen der Berge für die gesamte Gesellschaft – wie die Klimaregulierung – sind ihnen hingegen noch kaum bewusst.
https://www.fact.tirol/artikel/wie-jugendliche-die-natur-in-den-bergen-sehen-und-was-sie-daran-schaetzen/

20/09/2026

Am 20. September ist Welttag der Müllsammelaktion! 🏔️🚮 Saubere Landschaften sind die Basis für einen nachhaltigen Tourismus. Aber was motiviert uns eigentlich, Verantwortung zu übernehmen? Wir blicken auf Theorie und Praxis:

🔹 Die Psychologie dahinter: Eine Studie von Sarah Schönherr und Birgit Pikkemaat (2024) untersucht, welche Faktoren das Umweltbewusstsein junger Menschen prägen und wie daraus echte Verhaltensabsichten im Urlaub werden.

🔹 Action in den Bergen: Dass aus Absichten Taten werden, zeigen die „Tirol CleanUP Days“. Gemeinsam mit Partnern wie Plasticfree Peaks setzen sich zahlreiche Tiroler Regionen für die Vision ein.

Vom Wissen zum Handeln – lest die Details auf der F.acT-Website!

18/09/2026

Heute ist der Internationale Tag für gleiches Entgelt. In der Tourismusbranche ist die faire Entlohnung ein wesentlicher Faktor für soziale Nachhaltigkeit. Doch wie lässt sich die Lohnlücke (Gender Pay Gap) systematisch schließen?

Auf der F.acT-Website präsentieren wir dazu aktuelle Einblicke:
1. Expertise aus der Praxis: Christian Putzer erläutert, welche Maßnahmen notwendig sind, um die Chancengerechtigkeit von Frauen im Tourismus langfristig zu stärken.
2. Akademische Perspektiven: Erfahren Sie, wie Masterstudierende im Projekt „Equal Pay Design Sprint“ konkrete Lösungsansätze für eine gerechtere Bezahlung von Tourismusmitarbeitenden erarbeitet haben.
Gleichstellung ist kein Zufall, sondern das Ergebnis gezielter Maßnahmen. Lesen Sie jetzt die vollständigen Beiträge auf der F.acT Website

10/09/2026

Wie sieht die Zukunft unserer Bergwälder in den Alpen aus? Laura Barraclough, Manuel Ebner und Ulrike Tappeiner haben Expert:innen in Tirol befragt, um das herauszufinden. Die Ergebnisse zeigen, dass wir unser Handeln dringend anpassen müssen, da der Klimawandel die natürliche Schutzfunktion der Wälder schwächt. Vor allem beim Schutz vor Naturgefahren droht eine Lücke zwischen dem, was der Wald leisten kann, und dem, was wir in Zukunft brauchen.

https://www.fact.tirol/artikel/was-expertinnen-fuer-die-zukunft-der-bergwaelder-erwarten/

07/09/2026

Was beeinflusst uns wirklich, wenn wir unseren Sommerurlaub planen? Eine aktuelle Studie der Forscher Jaime Blázquez V., Carmelo J. León und Robert Steiger hat das Reiseverhalten von über 2.000 Menschen untersucht. Die Ergebnisse zeigen: Oft entscheiden wir nach dem Motto „Aus den Augen, aus dem Sinn“. Während unsichtbare Maßnahmen im Hintergrund kaum beachtet werden, zählen für uns vor allem die sichtbare Natur und das persönliche Erlebnis vor Ort. Am Ende gewinnen meistens immer noch das gute Wetter und der Preis.

https://www.fact.tirol/artikel/aus-den-augen-aus-dem-sinn/

01/09/2026

Im Interview erzählt Kathrin Fuchs, warum sie „GOLD_dein Podcast mit_WERT“ gestartet hat und welche Best Practices sie sichtbar macht. Die Gespräche zeigen Betriebe, die für ihre Mitarbeitenden da sind und ein positives Tourismusbewusstsein leben. Ziel ist mehr Wertschätzung für Hotellerie und Gastronomie – bei jungen Menschen und in der ganzen Region.

https://www.fact.tirol/artikel/gold-dein-podcast-mit-wert/

23/08/2026

Seit über 15 Jahren macht die Gehörlosenwoche im TVB barrierefreien Urlaub möglich – inspiriert von Jörg Covi. Ein komplett von Gebärdensprachdolmetscher:innen begleitetes Programm spannt den Bogen von Wanderungen und E‑Bike‑Touren bis zu Kultur, Kulinarik, Vorträgen und Ausflügen nach Südtirol. Helga Beermeister berichtet, wie die Gehörlosenwoche entstanden ist und warum sie seit vielen Jahren ein Urlaub ohne Kommunikationsbarrieren ist.
https://www.fact.tirol/artikel/rendevous-mit-gehoerlosen-menschen/

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