Positioning LiveLearning

05/02/2024

18/10/2021

Fünf Jahre nach der letzten globalen Kampagne "Taste the feeling" lässt Coca-Cola nun "Real Magic" folgen. Doch diesmal soll es mehr als nur eine Kampagne sein. Laut Manolo Arroyo, dem CMO des Getränkeherstellers, geht es dabei um eine langfristige Markenphilosophie und um Überzeugung.

18/10/2021

Die auf die sollte die zentrale Haltung in jeder darstellen. Mehr dazu im neuesten Blogg von Michael Brandtner;

https://brandtneronbranding.com/2021/10/18/radikale-markenfokussierung-4-vortrage-2-fragen-teil-2/?fbclid=IwAR3SVaugs_2Sy7JGNpsE2HNYLuHHTURvn7ZhwPp-WpU_uqzRvXQGUpg26zs

04/10/2021

Kennt ihr die Marke Glossier?

Diese erfolgreiche der ist eine spezialisierte für eine deutlich ausgewählte .

Wie derartige Mikromarken im digitalen Zeitalter halbherzig fokussierte durch ihre enge 'entfokussieren' können, beschreibt Michael Brandtner in seinem aktuellen Blogg.

https://brandtneronbranding.com/2021/10/04/new-branding-von-der-massen-zur-relevanzmarke/?fbclid=IwAR10ZmT88_A3cMo6pIHQ71dSwmf2sf1X3L8y1Iz5zs9sJsW_pQJOqjxg_D8

07/08/2021

Dieses der Tourismusverantwortlichen in erhitzt aktuell die Gemüter in Österreich und führt zu endlosen Diskussionen auf den sozialen Kanälen und Berichterstattung in öffentlichen Medien.

Ist Authentizität die neue Form der Kommunikation? Führt diese Art der der Tourismusdestination Linz langfristig zu Erfolg?

Michael Brandtner gibt Antworten aus der Sicht des . Aber seht selbst und bildet euch gerne eure eigene Meinung: https://www.weekend.at/chefinfo/experte-zu-linz-video-glatte-themenverfehlung



https://www.youtube.com/watch?v=ilVoxX7MDGc

Wirbel um Linz-Werbung: Für Michael Brandtner, Autor und Berater für Marken-Positionierung, ist das Tourismusvideo zu negativ und eine Werbe-Einzelaktion, die ohne Folgen verpuffen werde. Linz fehle es an einem Gesamtkonzept.

27/07/2021

Das neueste Buch von Michael Brandtner kommt diesen Moment gerade auf den Markt!

https://www.lindeverlag.at/buch/radikale-markenfokussierung-18897?fbclid=IwAR1OrECSdCoeahL-BJZA55fEICy3uwG4jDwjcapn7uEqtt6gL2uW7XjYJ0s

„Radikale Markenfokussierung“ bietet eine Anleitung zum Marken- und Markterfolg im digitalen Hyperwettbewerb und zeigt, was Sieger von Verlierern unterscheidet.

12/07/2021

Warum gerade Marktführer wie z. B. The Coca-Cola Company Verantwortung übernehmen müssen und die Notwendigkeit einer emotionalen sinnstiftenden Grundausrichtung (Purpose, WHY) gegeben sein sollte, beschreibt Michael Brandtner in seinem neuesten Positioning-Blog:
https://lnkd.in/evg9z4J

02/07/2021

Michael Brandtner im Interview...

Es ist die Zeit der Strategen! Dies sagt Michael Brandtner und wir sprechen mit ihm darüber wie strategische Markenführung umgesetzt werden muss. Und warum m...

21/06/2021

Mit dem beiseite schieben der Coca Cola Flaschen und seiner Bemerkung, dass Wasser gesünder wäre, hat der Fussballsuperstar bei der EM weltweit für Aufsehen gesorgt. Was bedeutet dieses Medienecho langfristig in der Strategie der Getränkehersteller und insbesondere für Coca Cola mit der geheimen Rezeptur des Originals?? Michael Brandtner beleuchtet diese Situation aus der strategischen Positionierungssicht...

https://brandtneronbranding.com/2021/06/21/keine-coke-fur-ronaldo-und-eine-steilvorlage-fur-pepsi-cola/?fbclid=IwAR1wlJRZOOKYZiig2NhjpZJDVHgXoQGLB5pYO_1ZrgbNm1imeOw8Ll4bvOA

19/04/2021

Was löst die Aussage 'Fashion for life' der Modemarke s.Oliver in den Köpfen der Kunden aus? Wie könnte man als Kunde erkennen, dass diese Modemarke ausgerechnet Teil seines Lebens sein sollte? Was meint ihr dazu?

Michael Brandtner beschäftigt sich in seinem aktuellen Blog mit derartigen Fragen...
https://lnkd.in/e8TNZBw

12/04/2021

Es war einmal verdammt hart, der Beste zu sein...
Damals stand Mr. Anonym zumindest noch für den Merkur Lebensmittelmarkt mit der Qualitäts- und Preiskontrolle. Aus Merkur wurde gerade der BILLA Plus. Was es heißt, auf das einzige Verkaufsargument Preis zu setzen, beschreibt Michael Brandtner in seinem aktuellen Blogg https://brandtneronbranding.com/2021/04/12/das-loben-verlernt-oder-die-grose-ara-der-kundenverziehung/?fbclid=IwAR0_AAFe79Sv6CpUZaobT_Tdf9Rpvuv4wrouB8JPMNJMPP5Fv7sRp1S7DWA -2069