12/01/2026
Mọi người ủng hộ nhìu nheee 😍😍😍
THỊ TRƯỜNG HÀNG XA XỈ ĐANG CHỨNG KIẾN SỰ ĐẢO CHIỀU: BẤT CHẤP GIÁ BÁN CAO, CHANEL ĐÃ VƯỢT QUA ĐỐI THỦ DẪN ĐẦU LÂU NĂM VÀ CHIẾM LĨNH VỊ TRÍ SỐ MỘT TRÊN THỊ TRƯỜNG HÀNG XA XỈ.
Theo báo cáo “Top 50 thương hiệu xa xỉ toàn cầu năm 2025” do công ty tư vấn định giá thương hiệu Brand Finance (Anh) công bố ngày 30 tháng trước (giờ địa phương), giá trị thương hiệu của Chanel đã tăng 45% so với năm ngoái, đạt 37,9 tỷ USD (khoảng 53 nghìn tỷ won).
Chanel xếp thứ hai toàn bảng và đứng đầu lĩnh vực thời trang. Trong khi đó, Louis Vuitton – thương hiệu từng giữ vị trí số một thời trang trong thời gian dài – với giá trị 32,9 tỷ USD (khoảng 47 nghìn tỷ won) đã tụt xuống hạng ba toàn bảng và hạng hai trong lĩnh vực thời trang. Hermès đứng thứ tư về giá trị thương hiệu toàn cầu.
Giới chuyên gia nhận định kết quả này là “chiến thắng của chiến lược định giá siêu cao”. Dù Chanel đã nhiều lần tăng giá kể từ sau đại dịch COVID-19, hiện tượng xếp hàng mua sắm (open run) vẫn tiếp diễn, cho thấy sức hút của thương hiệu không hề suy giảm. Brand Finance phân tích rằng Chanel hiện không chỉ được nhìn nhận là một thương hiệu thời trang, mà là thương hiệu bán giá trị di sản, đồng thời là ví dụ tiêu biểu cho việc phá vỡ ngưỡng kháng cự giá trong tâm lý người tiêu dùng.
Ngược lại, Gucci – thương hiệu từng được thế hệ MZ (Millennial và Gen Z) ưa chuộng nhờ thiết kế hợp xu hướng – ghi nhận giá trị thương hiệu chỉ còn 11,4 tỷ USD, giảm 24% so với năm trước. Thứ hạng của Gucci cũng tụt từ vị trí thứ năm xuống thứ chín, chủ yếu do tác động của sự suy giảm kinh tế tại Trung Quốc – thị trường tiêu thụ hàng xa xỉ lớn – cùng với sự sụt giảm sức mua của giới trẻ.
Trong nhóm thương hiệu đồng hồ và làm đẹp, Rolex và Guerlain ghi nhận kết quả tích cực. Giá trị thương hiệu của Rolex tăng 36%, vươn lên vị trí thứ năm, trong khi Guerlain – thương hiệu mỹ phẩm thuộc tập đoàn LVMH – tăng 23% và lần đầu tiên kể từ năm 2021 lọt vào top 10. Rolex, với nhiều sản phẩm có giá lên tới hàng chục triệu won, không chỉ được xem là hàng xa xỉ mà còn được coi là tài sản an toàn có tính thanh khoản cao, khiến nhu cầu gia tăng mạnh.
Trong cuộc khảo sát này, Porsche (Đức) đứng đầu bảng xếp hạng với giá trị thương hiệu đạt 41,1 tỷ USD (khoảng 57 nghìn tỷ won), duy trì vị trí số một suốt 8 năm liên tiếp. Xét theo quốc gia, các thương hiệu Pháp chiếm ưu thế áp đảo, khi có tới 6 cái tên trong top 10, gồm Chanel, Louis Vuitton, Hermès, Dior, Cartier và Guerlain.