06/08/2026
Бренд міста: навіщо українським містам говорити про себе?
Що ми уявляємо, коли чуємо назву міста? Архітектуру, людей, історію, атмосферу чи можливості?
Усе це формує його образ. Але бренд міста — це не набір асоціацій. Це відповідь на запитання, ким місто є сьогодні, яке майбутнє для себе бачить і яке місце прагне зайняти серед інших міст.
Кожне місто взаємодіє з десятками різних аудиторій: мешканцями, бізнесом, інвесторами, туристами, міжнародними партнерами. Для кожної з них воно щось пропонує. Бренд допомагає сформулювати цю пропозицію зрозуміло й послідовно.
Саме тому робота над брендом починається не з логотипу чи слогану. Спочатку потрібно зрозуміти саме місто: його історію, культуру, структуру, характер і те, що справді відрізняє його від інших. Не менш важливо побачити, як місто сприймають різні люди, де збігаються їхні уявлення, а де виникають розриви між офіційним образом і повсякденним досвідом.
Для українських міст це також спосіб зафіксувати власну ідентичність у час масштабних змін. Таке дослідження допомагає працювати з історичною пам'яттю, культурною спадщиною та тим, що робить кожне місто неповторним.
Зараз ми працюємо над соціальним дослідженням ідентичності Славутича. Це місто з унікальною історією, впізнаваною архітектурою та сильним людським потенціалом. Через інтерв'ю, опитування та партисипативні воркшопи ми досліджуємо, як мешканці сприймають своє місто, які місця та цінності визначають його характер і що може стати основою його майбутнього позиціонування.
Бренд не створює унікальність міста — він допомагає її побачити, сформулювати й зробити зрозумілою для інших. Саме тому він починається з дослідження, а не з дизайну 🌸
Слідкуйте за нашими соцмережами, щоб дізнатися більше про цей проєкт 💜
