The Rebranding Lab 品牌重塑實驗室

The Rebranding Lab 品牌重塑實驗室 由StudioPros 發起的設計計畫。 我們討論品牌、重塑品牌、實驗品牌。希望帶給品牌主、設計師不同角度的觀點與思考。 #品牌體驗 #品牌設計

＃Case Study設計如何在科技與人性之間調頻National Instruments（國家儀器）是全球知名的自動化測試與量測系統供應商。隨著產業需求轉變，品牌已從單一產品供應商轉型為整合式軟硬體系統企業，然而外部形象仍停留在舊有印象，...
17/08/2026

＃Case Study
設計如何在科技與人性之間調頻

National Instruments（國家儀器）是全球知名的自動化測試與量測系統供應商。隨著產業需求轉變，品牌已從單一產品供應商轉型為整合式軟硬體系統企業，然而外部形象仍停留在舊有印象，成為推動品牌重塑的契機。

B2B 企業的形象訴求該是什麼？

此次的重塑由 Gretel 操刀，首步將原本冗長的品牌名稱簡化為更現代且具辨識度的“NI”。策略方向則聚焦於在「剛」與「柔」之間取得平衡，強調技術精準與人類創意並重，除了產品本身，同時關注工程師、客戶與合作夥伴之間的情感連結。

團隊也為品牌打造全新宗旨 “Engineer Ambitiously”（大膽實踐工程），對外協助工程師實現遠大理想，對內則激勵團隊勇於突破技術界線、投入具前瞻性的創新挑戰，並藉此傳達對工程師長期推動科技進步的尊重與肯定。

團隊也針對其原先的產品架構進行重整，不再以單一工具為單位，而是依據系統導向邏輯重新組織。

在字體系統方面品牌選用了三款具辨識度、各司其職的字體：Financier 風格鮮明，用於標題與品牌宣言；Space Mono 易讀性高，適用於規格、數字與型號等技術資訊；Founders Grotesk 作為主要字體，具個性，同時靈活應用各種情境。

NI 的這次品牌重塑重新宣告其定位與價值觀。透過名稱簡化、人本導向的視覺語言，以及系統化的產品架構，傳達出一個兼具理性與創意的形象，聚焦於連結人、技術與未來抱負。

你認為關注「人」，會是未來品牌的趨勢嗎？

圖片、資料來源｜
https://reurl.cc/GnM1nG
https://reurl.cc/W0pn0y
https://reurl.cc/NYzWY9
設計團隊｜Gretel
撰文分享｜顏

#將全方位整合成一個微笑Amazon 是以網路書店起家的網路零售商，當初以「地表上最大書店」作為開始，逐漸發展到「全世界最大電商｣，使用箭頭 A 到 Z 象徵可以獲得你想要的所有東西，至今成為擁有數十億用戶的網路零售商。Amazon 如何...
03/08/2026

#將全方位整合成一個微笑

Amazon 是以網路書店起家的網路零售商，當初以「地表上最大書店」作為開始，逐漸發展到「全世界最大電商｣，使用箭頭 A 到 Z 象徵可以獲得你想要的所有東西，至今成為擁有數十億用戶的網路零售商。

Amazon 如何整合15個市場、超過50個子品牌？

隨著 Amazon 的服務日益增加，其標誌已經變成一片箭頭海洋，以及隨著 AI 新興產業出現，也讓 Amazon 需要與其他產業巨頭展開競爭，耗時18個月，整合遍布全球規模的品牌體驗。

為了支撐龐大的品牌整合， Amazon 訂製了兩款專屬字體，將過往的標誌字體製作成新的字體「Amazon Logo Sans 」，更對經典的微笑箭頭圖形進行了加粗和優化，使其在視覺上更有力、更具「微笑感」，幫助團隊在不犧牲品牌完整性的情況下幾秒內創造新標誌。

除了標誌字型，內文的專屬字體「Ember Modern」則改善自電子書閱讀器 Kindle 所用字體，共有 366 種語言，7種粗細選擇，供全球團隊彈性運用；同時擁有具備適用於不同情境的衝擊性、好閱讀性。

同時也將眾多品牌中的不同橘色整合成一致的橘色，並定為「微笑橙｣，其他顏色也根據一樣的準則，擴充自11種顏色，讓顏色更有自信、表現力，重新設定了從「販賣全品類」轉向「讓客戶滿意」，更加聚焦於「微笑」。

當品牌擴展到一定規模並走向全球化，字體使用會在品牌中占據無可取代的地位，品牌不只提升印象，更重要的是增加內部溝通效率。此時品牌重塑的重點，已從重新定位轉向簡化與系統化，透過細節，讓既有品牌資產更好地被運用與延伸。

你還看過其他大規模整合的品牌嗎？

圖片、資料來源｜
https://koto.studio/work/amazon/

設計團隊｜Koto studio
撰文分享｜幽
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＃Case Study持續進化的音樂節成立於 2007 年的 Field Day，為英國當代音樂文化最具代表性的音樂節之一，以前衛與實驗性聞名，涵蓋電子、獨立與另類音樂。在歷經 15 年的發展後，Field Day 正式宣告這場音樂節，將邁...
23/07/2026

＃Case Study
持續進化的音樂節

成立於 2007 年的 Field Day，為英國當代音樂文化最具代表性的音樂節之一，以前衛與實驗性聞名，涵蓋電子、獨立與另類音樂。在歷經 15 年的發展後，Field Day 正式宣告這場音樂節，將邁入全新的時代。

面對多元、難以被定義的文化，品牌視覺要如何打造？

設計團隊 Nari 為呼應 Field Day 起源於 Brockwell Park 的歷史背景，特別以公園生態中的昆蟲為靈感，設計出品牌的圖像標誌，同時也代表 Field Day 在今年重返熟悉場地的象徵，使這個標誌乘載了更深的文化連結與共鳴。

品牌的文字標誌則成為基石，確立整體識別的視覺調性。在視覺系統的字體選用上，搭配了來自字體設計公司 Weltkern 的  TWK Lausanne，這款無襯線字體在多樣化且動態的應用中，依然能夠維持高度的可讀性。

整體視覺強調聲音的脈動與張力，形塑出具節奏感的動態表現，並以柔和的漸層作為平衡。創造快速、充滿能量的效果，替 Field Day 注入新的生命力。

為了能夠符合音樂節需要每屆主題的需求，以模組化的邏輯打造了嶄新的視覺系統，透過動態和具延展性的視覺元素，呈現不斷進化的「Reactive Future（反應式未來 ）」世界觀。

Nari 的視覺呈現不僅帶來耳目一新的驚喜，也回應品牌包容多元文化的需求。今年僅是「Reactive Future」的第一階段。隨著音樂節持續擴展，未來每一屆都將在這個動態系統下展現不同樣貌。團隊將如何延續其文化與精神，值得持續關注。

還有哪個音樂節的視覺也讓你印象深刻？

圖片、資料來源｜
https://reurl.cc/eM7DKm
https://reurl.cc/GnLA2d

設計團隊｜NARI
撰文分享｜顏

#把建築與字母融合的標誌古根漢美術館是來自美國紐約的美術館，於1939年在紐約開幕，致力於收藏、保存和詮釋現代與當代藝術，以萊特所蓋的獨特建築而聞名，此外在西班牙、義大利，及即將啟用的阿拉伯聯合大公國都有分館，這些分館的建築都是值得一看的...
17/07/2026

#把建築與字母融合的標誌

古根漢美術館是來自美國紐約的美術館，於1939年在紐約開幕，致力於收藏、保存和詮釋現代與當代藝術，以萊特所蓋的獨特建築而聞名，此外在西班牙、義大利，及即將啟用的阿拉伯聯合大公國都有分館，這些分館的建築都是值得一看的建築傑作。

從「建築」轉向「體驗」的全球戰略

第四任古根漢美術館長提出「全球古根漢」的概念，致力將古根漢美術館藏品共享與分派，使其更加國際化，試圖建立全球文化品牌，展現「一座屬於世界的美術館」的野心。為達成目標，加強了數位體驗、各分館協同運營，更希望降低其中的成本，因而在 2024 年底展開了品牌重塑。

為達成願景，古根漢提出了「星座」的核心策略，創造品牌、星座、願景，三位一體，多重體驗，將分館視為星星，連結為古根漢這個星座，共享同視覺系統。而新的標誌是抽象而簡潔有力的「G」，除了延續古根漢原先的幾何字體，更巧妙呼應美術館的建築結構，直接將字母符號與建築連結起來，象徵品牌的凝聚力。

除了標誌以外，也有著訂製字型「Guggenheim Sans」，一款現代、具有人情味的幾何字型。Guggenheim Sans 是基於開源字體 Inter 改編而成，除了呼應美術館的幾何風格，同時加強字型數位體驗，並增加阿拉伯文字作為分館使用，搭配 Playfair 作為輔助字體，讓品牌有著更優雅的對比。

標誌可以單單做為輪廓出現，除了正式版以外，還有一系列自由形式的視覺，以動畫和靜態圖像的形式出現，讓古根漢的視覺語言更具表現力，動態圖像使用「擴增」（Amplification）概念，以一致的動畫風格，呼應古根漢美術館的品牌策略「擴增無數想像力的力量」。

除了標誌與色彩，更根據字體訂製專屬圖標，呼應品牌的幾何形式和對比，以及在為了每件展品所規劃的排版系統，使每一件作品都可以被清晰不被裁切的呈現。

大眾透過建築物造型辨認美術館，但在在開設古根漢新分館的同時，卻遭遇建築不同的難題，設計團隊透過字體、視覺、動態，讓品牌適應數位平台與各國場館，打造現代感和優良的數位平台，讓全球的體驗一致，打造獨特的全球美術館的獨特定位。

你印象中的美術館，是建築、標誌還是展品呢？

圖片、資料來源｜
pentagram.com
guggenheim.org
設計團隊｜ Pentagram

撰文分享｜幽
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＃Case Study如果將「希望」具現化，會是什麼模樣？（下）Gotham，這款無襯線字體，早在歐巴馬競選時就成為視覺語言的核心。它筆畫簡潔、結構穩定，帶有一種堅定且開放的語氣，兼具現代感與公眾溝通的親和力。一套字體如何傳遞不同的聲音？在...
09/07/2026

＃Case Study
如果將「希望」具現化，會是什麼模樣？（下）

Gotham，這款無襯線字體，早在歐巴馬競選時就成為視覺語言的核心。它筆畫簡潔、結構穩定，帶有一種堅定且開放的語氣，兼具現代感與公眾溝通的親和力。

一套字體如何傳遞不同的聲音？

在此次品牌重塑中，Manaul 延續這個經典，進一步發展出 Gotham Condensed ——筆畫更緊湊、視覺張力更強。團隊也和曾參與 Gotham 設計的 Sara Soskolne 合作，特別為基金會打造了三款客製化 Condensed 粗體字型。

Gotham Slab Condensed 是一款磚形襯線字體，帶有出版物常見的穩重語氣。相較於 Gotham 的幾何結構，其圓角更具人文情感，線條溫潤，適合用於與歷史、公民或教育相關內容。

Gotham Stencil Condensed 透過不對稱的筆畫切割，形成動態、不封閉的結構，帶出開放的氛圍，適合用於社區參與和永續等議題溝通。

Gotham Inline Condensed 適用於運動、音樂與表演等具動態感與表現力的場合。其筆畫以條紋構成，強烈的視覺風格特別適合大尺寸使用。也呼應了經典的 Rising Sun 圖像。

為了回應基金會多元的溝通需求，Manual 透過三款字體，建構出一套兼具彈性與識別度的文字系統。從歷史到永續，從社區參與到運動和表演，不同的聲音都能夠被傳遞。

歐巴馬基金會的品牌重塑，不只是視覺的更新，更是一場關於價值延續、語言轉化與公共精神的實踐。透過設計將理念具象化，使「希望」不僅成為象徵，更可以被擴散、被參與。

圖片、資料來源｜
https://reurl.cc/NYpDYe
https://reurl.cc/VYjeYQ
設計團隊｜Manual Creative
撰文分享｜顏

＃Case Study如果將「希望」具現化，會是什麼模樣？（上）歐巴馬基金會成立於 2014 年，致力於推動全球性的社會變革，透過各項計畫支持並培育新世代領導人，促進社會進步與公民參與，由巴拉克・歐巴馬與蜜雪兒・歐巴馬共同創立。從競選標誌到...
07/07/2026

＃Case Study
如果將「希望」具現化，會是什麼模樣？（上）

歐巴馬基金會成立於 2014 年，致力於推動全球性的社會變革，透過各項計畫支持並培育新世代領導人，促進社會進步與公民參與，由巴拉克・歐巴馬與蜜雪兒・歐巴馬共同創立。

從競選標誌到公共品牌，設計如何服務大眾？

基金會計劃於 2026 年興建歐巴馬總統中心。不同於傳統總統圖書館，將涵蓋博物館、運動中心與公共公園，成為一座開放而多元的公共場域。這一轉捩點正是品牌重塑的契機。

在 2008 年，歐巴馬成為首位採用品牌策略的政治候選人，建立完整的視覺識別系統。改變選戰模式，也為政治傳播開啟新時代。由 Shepard Fairey 設計的 HOPE 海報亦成經典。

當年的 Rising Sun 是一個強而有力的視覺符號，象徵希望與改變，深植人心。設計團隊 Manual 保留經典意象，透過比例、曲線優化，讓它在動畫、極小尺寸等應用皆保持清晰。

Manual 打造出的視覺形象，在各種看似對立的面向中取得平衡：既前瞻未來，也腳踏實地；兼具在地關懷與國際視野；同時承載歷史的重量與當代的想像，展現出一種沈穩且富有生命力的精神。

運用幾何放射圖案，傳達擴散的行動力，也呼應基金會「小行動能引發大改變」的理念。 這些圖案可靜可動，靈活應用於各類數位媒介中，延伸視覺影響力。

這絕對是一項高度複雜的品牌任務，不僅需延續過去的象徵意義，也必須回應當代多元且變動的需求。設計團隊在歷史、政治與文化交織的脈絡中，建構出一套靈活的視覺系統，使歐巴馬基金會能持續傳遞改變的力量。

下篇一起來看看 Manual 如何重新詮釋經典字體！

圖片、資料來源｜
https://reurl.cc/NYpDYe
https://reurl.cc/VYjeYQ
設計團隊｜Manual Creative
撰文分享｜顏

＃Case Study用標誌重現喜悅與感動！富士急集團主要經營富士山周邊的鐵路與周邊交通，更有別墅、酒店、高爾夫球場、遊樂園等與富士山連結的相關設施，成立於 1926 年之際，為了慶祝成立 100 周年，進行了品牌重塑，以邁開全新階段。如何...
02/07/2026

＃Case Study
用標誌重現喜悅與感動！

富士急集團主要經營富士山周邊的鐵路與周邊交通，更有別墅、酒店、高爾夫球場、遊樂園等與富士山連結的相關設施，成立於 1926 年之際，為了慶祝成立 100 周年，進行了品牌重塑，以邁開全新階段。

如何更精準的挖掘富士山的特色？

富士急集團原先的標誌是紅色的富士山加上「Q」(音同kyu)，並透過紅色表達熱情與富士山神聖的精神，新的標誌由日本設計中心操刀，重新梳理100年來的所有累積，試著在保有原本脈絡下，來發展下個百年。

標誌設計以富士山與投影在湖面上的富士山為靈感，並融合富士山與周邊的「富士五湖」，也將原先的日文標準字轉換為英文的「Fujikyu Group」，整體更現代且國際化，不只傳達本業交通的快速感，整體來說也更加直覺、穩定。

除此之外更富士急也提出全新標語，原先的標語為「喜び・感動」，在品牌重塑後提出了新標語「わくわくの最高峰へ」(興奮的最高峰)，除了連結富士山最高峰，精準鎖定大眾在登頂後的感受，更加深大眾對於登山後 wakuwaku 的印象，也回應企業希望在下個百年能夠登頂的形象。

顏色採用日本的傳統色「群青」，意思是「藍色聚集在一起」，也象徵了富士山、富士山的天空、周邊的湖泊，將這些景色的藍色匯聚起來。

在品牌重塑後，日本大眾對以往的紅色標誌表示懷念，但也樂見標誌的改變，而國外觀光客反應則較為多元，有日文消失、標誌不鮮明、不理解設計元素的看法，但對其簡約表示讚賞，原先的標誌將繼續用作富士急樂園（Fuji-Q Highland）的標誌，延續樂園的印象。

當富士急集團業務擴大時，標誌必須透過更加清晰的方式進行重製，讓整體變得現代且國際化，重新傳遞「向世界介紹富士山」的核心概念。富士急隨著企業成長，從對外宣傳的逐漸轉變為提供令人安心信賴的服務，保留了最為核心的富士山，並加入了圍繞在富士山周邊的五湖，更加鞏固了集團在富士山周邊業務的核心概念。

當富士急集團隨著業務擴展，將標誌轉換為現代且國際化，重新傳遞「向世界介紹富士山」的核心理念。標誌保留富士山元素，並融入周邊五湖，突顯企業從宣傳轉向穩定的發展方向，更加鞏固了集團在富士山周邊業務的核心概念。

還有哪個標誌是把在地貌景觀融入標誌呢？

圖片、資料來源 |
fujikyu.co.jp

設計團隊 | Nippon Design Center
撰文分享 | 幽

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＃Case Study沒有四個環的奧迪？ Audi 成立於 1909 年，致力於工藝和技術的高端品牌。經典的「四環」標誌最初象徵著四家汽車公司合併的歷史。隨著品牌的發展，標誌逐漸被賦予更深層的意涵，成為「對卓越的追求」、「對傳承的堅持」以及...
16/06/2026

＃Case Study
沒有四個環的奧迪？

Audi 成立於 1909 年，致力於工藝和技術的高端品牌。經典的「四環」標誌最初象徵著四家汽車公司合併的歷史。隨著品牌的發展，標誌逐漸被賦予更深層的意涵，成為「對卓越的追求」、「對傳承的堅持」以及「過去、現在與未來的交織」。

然而令人意外的是，在去年底， Audi 公布了一個全新的品牌標誌，這次的設計居然沒有傳統的四個環，只有簡潔的大寫英文字母！？

＃四個環消失了嗎？

這一變動實際上是 Audi 在中國的新策略， 與中國車廠上汽（SAIC）聯手推出了專門針對中國市場所創建的新品牌“AUDI” (依然叫做奧迪)，專注於智慧化電動車的開發。

Audi 於 1988 年成為首家進入中國的豪華車品牌。近年來，中國本土汽車迅速崛起，對全球汽車品牌構成了威脅，進行變革勢在必行。尤其中國的高端消費者與國際市場的消費者有所不同，他們更加年輕、對科技更加敏感，對領先技術與智慧駕駛有著更高的期待。

Audi 一直以來象徵著豪華與精湛工藝，主要吸引成熟、穩重且對品牌有高度認同的消費者。而 AUDI 則主打年輕、科技感與前瞻性設計。這兩者之間的定位差異巨大，正是 Audi 面對中國市場競爭所做出的策略調整。

未來 Audi 仍會在中國市場同步銷售經典的「四環」品牌車款，同時全新的「AUDI」也將進一步拓展在中國市場中的影響力。如此子母品牌的策略，是否會使 Audi 在未來能夠更靈活地應對中國市場呢？

＃提到「奧迪」你會產生什麼樣的想像呢？

圖片、資料來源｜
https://reurl.cc/yD3O4M
https://reurl.cc/1X5878
https://reurl.cc/eGNpAx

撰文分享｜顏

✨ 品牌重塑實驗室 5th｜研究心得分享（下）圓山組「親自完整走過整個流程後，更深刻體會到品牌並非只有好看的外表。」從研究到設計，從跨領域協作到跨出舒適圈，圓山組的同學又是如何透過這個過程學習的呢？一起來看看第五屆圓山組的同學結業後的心得吧...
12/06/2026

✨ 品牌重塑實驗室 5th｜研究心得分享（下）圓山組
「親自完整走過整個流程後，更深刻體會到品牌並非只有好看的外表。」
從研究到設計，從跨領域協作到跨出舒適圈，圓山組的同學又是如何透過這個過程學習的呢？

一起來看看第五屆圓山組的同學結業後的心得吧～🙌
#品牌重塑實驗室 #品牌設計 #設計心得 Rebranding Lab

✨ 品牌重塑實驗室 5th｜研究心得分享（上）統聯組「設計沒有所謂的好與壞，只是你想選擇哪個賽道去溝通。」 從一開始的茫茫然到慢慢找到方向——發現設計師最值得練的，從來不是完美的輸出，而是怎麼把想法講清楚、怎麼把眼界打開。一起來看看第五屆統...
09/06/2026

✨ 品牌重塑實驗室 5th｜研究心得分享（上）統聯組
「設計沒有所謂的好與壞，只是你想選擇哪個賽道去溝通。」
從一開始的茫茫然到慢慢找到方向——發現設計師最值得練的，從來不是完美的輸出，而是怎麼把想法講清楚、怎麼把眼界打開。

一起來看看第五屆統聯組的同學結業後的心得吧～
感謝每個一起下班痛苦的夥伴，讓這段經歷格外難忘 🙌
#品牌重塑實驗室 #品牌設計 Rebranding Lab

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