國立中山大學行銷傳播管理研究所

【🔈 #論文口試公告🔈】
■時間：115年5月26日（週二）下午15:45
■地點：管2029教室
■指導教授：李雅靖 教授
■口試委員：
-國立中山大學 企業管理學系 吳基逞教授（召集人）
-國立中山大學 行銷傳播管理研究所 鄭安授副教授
-國立中山大學 行銷傳播管理研究所 李雅靖教授
■口試學生/論文題目：
-碩專三 / 鍾青芳 / 方寸之戰：健康食品包裝雙軸永續訊息並陳下的排擠效應與資訊處理
■論文介紹：
近年來，健康食品市場持續擴張，產品包裝也愈來愈常同時呈現健康（SDG3）與環境（SDG12）兩類永續訊息。然而，在貨架前短時決策與認知資源有限的情境下，消費者未必能對健康標章、成分功效、碳足跡、減塑或永續製程等多重線索進行同等程度的理解、比較與採用。相較於過去研究多關注健康標示或永續標章對產品態度與購買意願的整體影響，對於雙軸訊息同時出現在健康食品包裝時，消費者如何排序、取捨與解讀不同訊息的探討仍相對有限。
本研究以資訊處理與排擠效應為核心視角，採質性深度訪談法，探討消費者面對益生菌包裝上健康與環境雙軸永續訊息時的判斷歷程，並進一步分析健康嚴重性、健康意識與環保意識如何影響其資訊處理方式。研究期望能更細緻地理解雙軸永續訊息並陳下，健康訊息如何成為主要判斷依據，環境訊息又如何在不同條件下被保留、轉化或排除，並為健康食品包裝設計與永續溝通提供理論與實務上的參考。

【🎙 #講座資訊🎙】
▋主題：AI時代從Capability到Context的全人跨領域潛力培養
▋時間：115/05/22 (五) 18:20~21:00
▋地點：管理學院二樓2037教室
▋講者：謝佩芳（台灣數位媒體應用暨行銷協會 理事）
▋主持人：譚躍 教授
⚠️講座課程「不開放旁聽」⚠️
#中山行傳 #演講 #行銷 #傳播 #行銷傳播管理講座

【🔈 #論文計劃書口試公告🔈】
■時間：115年5月20日（週三）下午14：00
■地點：管2032教室
■指導教授：譚躍 副教授
■口試委員：
-國立中山大學資訊管理學系 李怡珍助理教授（召集人）
-國立中山大學行銷傳播管理研究所 譚躍副教授
-國立中山大學行銷傳播管理研究所 王紹蓉教授
■口試學生／論文題目：
-碩二/蔡喬安/ 社群媒體負面自我揭露之利益與成本機制及其對主觀幸福感之影響：社會資本動機與隱私顧慮之角色

【🔈 #論文口試公告🔈】
■時間：115年5月15日（週五）下午17:00
■地點：管2029教室
■指導教授：王紹蓉 教授
■口試委員：
-國立政治大學 傳播學院 施琮仁博士（召集人）
-國立中山大學 行銷傳播管理研究所 周軒逸博士
-國立中山大學 行銷傳播管理研究所 王紹蓉博士
■口試學生/論文題目：
-碩四 / 周翊 / 「財」不理你？金融商品社群行銷貼文與金融素養對點擊意願之影響
■論文介紹：
近年來，金融品牌逐漸透過社群媒體吸引消費者注意，並促進其進一步了解產品。然而，相較於過去研究多著重於廣告揭露或單一訊息線索對消費者反應的影響，對於社群貼文中「文字與圖片內容如何共同影響消費者說服知識與行為意圖」的探討仍相對有限。特別是在金融商品此類高風險、高涉入情境下，消費者對訊息的解讀與反應機制可能更為複雜。
本研究以說服知識模型為理論基礎，探討社群貼文中不同文字訴求（理性／感性）與圖片類型（成果／成分）如何影響消費者之概念型說服知識與態度型說服知識，並進一步檢驗其對點擊意願之影響，同時納入金融素養作為調節變數。期望能對金融商品的社群行銷情境能有更多的了解，為投資品牌題工具也理論和實務價值的建議。

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【🔈 #論文計劃書口試公告🔈】
■時間：115年5月19日（週二）下午13：30
■地點：管2029教室
■指導教授：譚躍 副教授
■口試委員：
-國立中山大學公共事務管理研究所 吳偉寧教授（召集人）
-國立中山大學行銷傳播管理研究所 譚躍副教授
-國立中山大學國際跨域學士學位學程原住民族專班 李育諭副教授
■口試學生／論文題目：
-碩專三/高健芝/ 從螢幕到政策：訊息關注如何涵化台灣民眾的空污政策支持度

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【🔈 #論文口試公告🔈】
■時間：115年5月20日（週三）下午13:45
■地點：管2029教室
■指導教授：李雅靖 教授
■口試委員：
-國立中山大學 企業管理學系 黃明新教授（召集人）
-國立中山大學 行銷傳播管理研究所 周軒逸教授
-國立中山大學 行銷傳播管理研究所 李雅靖教授
■口試學生/論文題目：
-碩三 謝昀蓁 / 可愛的魔法：探討可愛類型、感情狀態與禮物數量類型對購買意願的影響

■論文介紹：
近年來，「可愛」迅速崛起，成為市場中重要的行銷策略。許多品牌透過Q版造型、卡通角色、柔和色彩與療癒風格，創造具有情感連結的產品形象，吸引消費者注意。然而，過去相關研究較少進一步探討其效果是否會因消費者的感情狀態，以及禮物呈現形式而產生差異。本研究從可愛類型與感情狀態的交互視角切入，探討不同關係連結強度下，消費者對嬰兒可愛、古怪可愛與無可愛產品之產品態度與購買意願是否有所差異，並進一步納入禮物數量類型作為干擾變項，釐清送禮情境與產品形式如何共同影響可愛產品在浪漫關係中的效果。
本研究採用實驗法，執行兩個實驗。研究結果對可愛行銷、浪漫送禮、禮物數量類型和感情狀態等研究領域提供理論貢獻；在實務上，亦可為品牌規劃可愛風格產品、情人節檔期商品與浪漫送禮行銷策略提供參考。

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【中山行傳電子報｜114期出刊】
主題速報🎉
碧蓮學姐玩得瘋的人生態度！
GEO是什麼？AI搜尋時代的行銷顯學
胡元輝董事長鼓勵行傳同學勇於創新與培養創造力

👉🏻詳細全文114期行傳電子報：
https://imc.nsysu.edu.tw/p/405-1236-375459,c22129.php?Lang=zh-tw

本期內容：
1️⃣【封面故事】
跨領域學習不停歇 碧蓮學姐玩得瘋的逐夢人生
享受生活的人生哲學 為了精進自己而主動踏出舒適圈

2️⃣【行傳講座】
從創新思維出發 胡元輝董事長談三十年傳播管理經驗
從知名企業看行銷案例 創新以應時代之萬變

3️⃣【行傳講座】
從SEO到GEO AI搜尋時代的數位行銷新策略
AI數位行銷新課題 GEO仍以為解決使用者問題為核心

【🔈 #論文計劃書口試公告🔈】
■時間：115年5月22日（週五）下午14：00
■地點：管2029教室
■指導教授：譚躍 副教授
■口試委員：
-國立中山大學社會學系 戴昀助理教授（召集人）
-國立中山大學行銷傳播管理研究所 譚躍副教授
-國立中山大學行銷傳播管理研究所 鄭安授副教授
■口試學生／論文題目：
-碩專三/李淑嫣/ 新聞媒體與社群媒體跨媒介議程設定之研究：以高雄演唱會經濟與城市形象為例

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【🔈 #論文計劃書口試公告🔈】
■時間：115年5月22日（週五）下午14：00
■地點：管2029教室
■指導教授：鄭安授 副教授
■口試委員：
-國立中山大學社會學系 戴昀助理教授（召集人）
-國立中山大學行銷傳播管理研究所 鄭安授副教授
-國立中山大學行銷傳播管理研究所 譚躍副教授
■口試學生／論文題目：
-碩專三/李淑嫣/ 新聞媒體與社群媒體跨媒介議程設定之研究：以高雄演唱會經濟與城市形象為例

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■時間：115年5月13日（週三）下午14:00
■地點：管2032教室
■指導教授：張榮華 副教授
■口試委員：
-國立高雄大學 亞太工商管理學系教授 劉信賢博士（召集人）
-國立臺灣大學 工商管理學系暨商學研究所 秦時雋博士
-國立中山大學 行銷傳播管理研究所 張榮華博士
■口試學生/論文題目：
-碩二 林禾珊 / 由奢入「簡」難︖ 奢侈品廣告視覺複雜性對認知奢華感的影響
■論文介紹：
奢侈品自十五、十六世紀起，不僅是精湛工藝與卓越品質的象徵，其核心概念更注重於傳遞其獨特的品牌價值，建立獨一無二的奢華概念。本研究探討奢侈品廣告中的視覺複雜性（低複雜性vs. 高複雜性）對認知奢華感的影響，同時檢驗此關係是否受認知稀缺性所中介，並進一步分析品牌顯眼性（低顯眼性vs. 高顯眼性）與Logo位置（中間vs. 上面）是否對此關係具有調節作用。期望為奢侈品廣告提供廣告設計參考，為奢侈品牌提供如何能提升消費者認知奢華感的最佳視覺溝通策略建議。

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