Motivaction International

Afval op straat is meer dan een zichtbaar probleem. Het zegt ook iets over gedrag: over wat mensen normaal vinden, waar ze weerstand tegen voelen en waarom ze soms niet doen wat gewenst is.

In onze blogserie nemen we je mee in het Motivaction-gedragsbeïnvloedingsmodel. Dit model verbindt beïnvloedingsfactoren met onderliggende waarden en onbewuste processen.

In deze editie staat weerstand centraal. Maak een rondje door Amsterdam en je ziet het overal: afval op straat. Van lege blikjes bij bushaltes tot grofvuil op de hoek van de straat.

In opdracht van de Amsterdam onderzochten we de afvalproblematiek in zes buurten waar veel afvaloverlast is. Uit het onderzoek kwamen meerdere gedragsknoppen naar voren, maar één bleek het sterkst: weerstand.

Wat is weerstand precies? Waar komt het vandaan? En hoe spelen factoren als aversie, inertia en scepsis mee in het achterlaten van afval op straat?

Lees de blog: https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/wat-zit-er-achter-de-amsterdamse-afvalproblematiek en ontdek wat er achter de Amsterdamse afvalproblematiek zit.

Moederdag is allang geen cadeaumoment meer, het is een aandachtsmoment.

Uit ons Feestdagenmonitor-onderzoek blijkt dat mensen Moederdag steeds bewuster beleven. Niet groter of duurder, maar oprechter. De millennial die het druk heeft maar toch een kaart stuurt, het kind met een knutselwerkje; ze geven allebei op hun manier aandacht.

Opvallend is dat het aantal verstuurde (digitale én fysieke) kaarten stíjgt, ook onder jongere generaties. In een digitale wereld kiezen mensen bewust voor iets tastbaars omdat het persoonlijker voelt.

Tegelijk weten we: niet iedereen beleeft deze dag hetzelfde. Voor wie geen moeder meer heeft, roept Moederdag ook andere gevoelens op. Merken die oprechte betrokkenheid vooropzetten en ruimte laten voor verschillende gevoelens, sluiten veel beter aan bij hoe mensen Moederdag werkelijk beleven.

📊 Meer weten over hoe consumenten feestdagen als Moederdag beleven? Neem contact met ons op voor meer inzichten uit ons Feestdagenmonitor-onderzoek.

Wat betekent de oorlog in Iran voor onze energievoorziening?

De spanningen in het Midden-Oosten laten zien hoe kwetsbaar onze energievoorziening nog altijd is. Maar hoe kijkt Nederland hier eigenlijk naar?

In de nieuwste editie van onze Energiereeks onderzoeken we:

De impact op energiezekerheid

Hoe Nederlanders de situatie inschatten

En wat dit betekent voor hun houding ten opzichte van energiebeleid

💡 Inzicht: hoe dichterbij het risico voelt, hoe sterker de mening over energievoorziening en -keuzes.

Benieuwd naar alle inzichten? Bekijk de nieuwste aflevering hier:

De Nederlandse energiemarkt De energiemarkt staat op z’n kop en Motivaction zoekt het uit. In samenwerking met de NVDE leggen we maandelijks een actueel thema voor aan het Nederlandse publiek en publiceren we de resultaten. Met deze inzichten houden wij onze relaties en de maatschappij op de hoogte van de bewegingen.

Is Pasen nog wel een ‘feestdag’?

Of is het vooral het moment waarop we de lente omarmen? 🌷

Voor steeds meer Nederlanders draait Pasen niet meer om tradities, maar markeert het de start van de lente. Minder verplichtingen, minder rituelen en juist meer ruimte voor samenzijn, buiten zijn en samen (buiten de deur) eten.

Uit onze Feestdagenmonitor blijkt dat de betekenis van Pasen verandert: de paastafel blijft, maar de invulling van de dag wordt vrijer en persoonlijker.

Een interessante verschuiving voor iedereen die met doelgroepen werkt.

Lees het volledige artikel: https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/pasen-wordt-steeds-meer-low-key-minder-tradities-meer-samen-aan-tafel

Waarom gaan sommige mensen stemmen – en anderen niet? 🗳️

Uit gedragsonderzoek van Motivaction voor Ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties blijkt dat stemgedrag sterk samenhangt met twee factoren:

• Kennis – weten hoe verkiezingen werken en waar ze over gaan
• Gevoel van invloed – geloven dat je stem verschil maakt

Als die ontbreken, blijft stemmen voor veel mensen een abstracte handeling. Niet omdat ze tegen stemmen zijn, maar omdat de motivatie ontbreekt om in actie te komen.

In een nieuwe blogserie laten we zien hoe gedragsinzichten helpen om stemgedrag beter te begrijpen én te beïnvloeden.

Lees het artikel:
https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/wat-maakt-stemmen-de-moeite-waard

Wat maakt stemmen de moeite waard? Waarom doen mensen wat ze doen en welke knoppen kun je (bewust én onbewust) raken om gedrag te beïnvloeden? In deze nieuwe blogserie nemen we je me...

⚽ Teamgevoel betekent niet automatisch dat praten makkelijk is.

Uit onderzoek van Motivaction, in opdracht van de en Kruis, blijkt dat 43% van de voetballende jongeren (16–25 jaar) niet weet hoe ze een gesprek over hun mentale gezondheid moeten beginnen, zelfs niet binnen hun team.

Met de campagne ‘De onzichtbare blessure’ krijgt mentale gezondheid dezelfde aandacht als fysieke blessures. Want openheid begint bij het normaliseren van het gesprek.

Lees meer via de link 👇
https://www.motivaction.nl/actualiteiten/nieuwsberichten/hoge-drempel-bij-voetballende-jongeren-om-over-mentale-gezondheid-te-praten

Goede inzichten beginnen bij de juiste respondenten. M-select werkt met mensen met uiteenlopende achtergronden en interesses. Wie zijn zij, wat motiveert hen en hoe ervaren ze onze onderzoeken?

We spraken respondent Niek (25) en vroegen waarom hij meedoet aan onderzoek van Motivaction: “Ik heb een uitgesproken mening en deel die graag. Groepsgesprekken zijn interessant door de andere perspectieven.”

Meer lezen over Niek en zijn ervaringen? Bekijk het volledige interview:

Ook meedoen aan onderzoek? Meld je in 1 minuut aan via: https://mijn.mselect.nl/ en wie weet nodigen we je binnenkort uit 🙂

Ace & Tate groeide de afgelopen jaren hard en wil de fysieke en online aanwezigheid in Nederland verder uitbreiden. Daarvoor is zicht nodig op wie hun meest waardevolle klanten zijn en waar die zich bevinden.

We analyseerden online en offline aankoopgedrag, productvoorkeuren en koppelden deze aan Mentality Shopperprofielen. Zo brachten we de twee belangrijkste shopperprofielen in kaart die perfect passen bij Ace & Tate’s merk en verhaal.

Met deze inzichten kan Ace & Tate veel gerichter keuzes maken: waar nieuwe winkels logisch zijn, welke gebieden prioriteit krijgen en hoe marketing en merkverhaal het beste aansluiten bij de doelgroep.

Benieuwd hoe CRM-klantdata en Mentality samen kunnen sturen op groei? Lees de case: https://www.motivaction.nl/cases/hoe-ace-tate-mentality-shopperprofielen-inzet-voor-slimme-retail-en-online-groei

Hoe Ace & Tate Mentality Shopperprofielen inzet voor slimme retail- en online groei Ontdek hoe Ace & Tate met Mentality-shopperprofielen van Motivaction scherper positioneert, slimme locaties kiest en gerichter communiceert in retail én online.

Nederlanders doen al veel om duurzamer te leven: ze kopen minder nieuwe kleding, kiezen vaker voor milieuvriendelijke producten en pakken soms de trein.

Toch laat de Monitor Duurzaam Leven, uitgevoerd in opdracht van Milieu Centraal, zien dat mensen vooral voor duurzaam kiezen als het makkelijk en betaalbaar is, zichtbaar voordeel oplevert en past bij hun leefstijl en overtuigingen.

Hoe maak je die duurzame keuzes dan bereikbaar voor meer mensen? Het onderzoek geeft richting: sluit aan bij wat mensen wél willen, zet in op gemak en betaalbaarheid en houd rekening met verschillen in leefstijl.

Wil je meer informatie over de Monitor Duurzaam Leven en inzicht in de bereidheid van jouw doelgroep tot duurzaam gedrag? Neem contact met ons op! 🌱

Lees hier het volledige artikel:

Duurzaam? Ja graag. Maar wel makkelijk en betaalbaar Nederlanders zijn bereid om duurzamer te leven, blijkt uit onderzoek van Motivaction. Maar alleen als het betaalbaar en makkelijk is. Wat betekent dat voor beleid en communicatie?

Sinterklaas is terug in het land 🎁 Maar hoe leeft het feest eigenlijk nog onder consumenten?

Uit onze Feestdagenmonitor 2024 blijkt: minder Nederlanders vieren Sinterklaas en er wordt minder uitgegeven aan cadeaus en snoepgoed met Sinterklaasthema.

Benieuwd naar:
• Wat Nederlanders gemiddeld uitgeven rond Sinterklaas?
• Welke merken het sterkst met het feest worden geassocieerd?
• Hoe tevreden consumenten zijn over hun Sinterklaaservaring?

Relevant voor marketeers, merken en retailers die hun decembercampagnes, timing en boodschap willen aanscherpen op consumentengedrag.

Ontdek de Sinterklaas Feestdagenmonitor hier:

Holiday Monitor Sinterklaas 2024 – Trends in vieren & besteden Ontdek hoe Nederlanders Sinterklaas 2024 vieren: deelname, bestedingen, cadeaucategorieën en merkassociaties. Inclusief trendanalyse 2012–2024.