Akutsu Lab

いよいよ明日！3/19　16：30～に健康経営についての講演とパネルディスカッションが行われます！講演では、阿久津先生は「企業の理念・パーパスと健康経営ブランディング」についてお話しされます！パネルディスカッションでは、阿久津先生もMCとして参加されます！
参加申し込みは3/19開催当日まで！ぜひお申込み下さい！

【春のリサプロ祭り（オンライン）のご案内：第2回合同リサプロ「第4回健康経営ブランディング研究報告会 ✕ 第3回健康アセットマーケティング研究会」】

　リサーチプロジェクトの合同研究会を3月19日にオンラインにて開催します！
　1つの研究会にお申込みされれば、どの研究会にも参加できます。ぜひご参加ください。

第2回合同リサプロ「第4回健康経営ブランディング研究報告会 ✕ 第3回健康アセットマーケティング研究会」

テーマ：健康経営と企業理念や事業戦略との関係を考える
1. 企業の理念・パーパスと健康経営ブランディング
阿久津 聡（一橋大学大学院 経営管理研究科 教授）
2. ヘルスケアプロモーションと健康経営
西根 英一（株式会社ヘルスケア・ビジネスナレッジ 代表取締役社長 / 事業構想大学院大学 特任教授 / 千葉商科大学 特命教授）
3. パネルディスカッション
MC：阿久津 聡（同上）
パネラー：西根 英一（同上）
中見 真也（神奈川大学 経営学部 国際経営学科 准教授）
浅野 健一郎（株式会社フジクラ健康社会研究所 代表取締役CEO / 一般社団法人 社会的健康戦略研究 代表理事）
新井 卓二（山野美容芸術短期大学 教授）

　今年1月に健康アセットマーケティング研究会と健康経営ブランディング研究会合同で開催された、共催企画の第二弾として、今回は主にヘルスケアプロモーションと健康経営において企業による社会実装の取り組みを下記の構成で紹介する。第1部では、ウェルビーイングを理念に訴求する企業が注目されている中、阿久津聡氏にアカデミアの視点で企業の理念やパーパスの健康経営ブランディングにおける位置づけについて話してもらう。続く第2部では、ヘルスケアのマーケティング戦略とコミュニケーション設計の専門家である西根英一氏をお招きし、実務家の視点で「ヘルスケアプロモーションと健康経営」をテーマにご講演いただく。第3部で研究会メンバーなどを加えて健康経営やヘルスケア産業の今後についてのパネルディスカッションを実施する。健康経営に関心のある方の積極的な参加を期待したい。

日時：2022年3月19日（土）16:30-18:00
＊リサプロ祭り全体では、10:30-18:00になります。

参加方法：オンライン開催（Zoom）
参加費：500円

詳細・申込はこちら
http://www.j-mac.or.jp/research-project-new/31122/

春のリサプロ祭りの詳細はこちら
http://www.j-mac.or.jp/rp_fes/

＊学会員のみエントリーできます。どなたでもネットで即時入会後、お申込みできます。

#マーケ学会 #いまマーケティングができること

ブランドパーパス、最近よく耳にする言葉です。ですが、パーパスについて実はよく知らないという方も多いのでは？「ブランドパーパス＝ソーシャルグッド」という誤解もあるとか…。耳にしたことはあるけど、詳しくない方はぜひご覧ください！

「ブランドパーパスとは、ソーシャルグッドのことだ」。その誤解を解くために、書きます。 | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議 いきなりですが、「ブランドパーパス = ソーシャルグッド」というイメージ、なんとなくありませんか？

ブランディングの一貫として新ロゴやパーパスを設定し直す企業が最近増えています。講談社もその一つです。講談社は2021年4月にグローバル展開の強化のために、新ロゴとパーパスを設定しました。設定後、どのようなブランディング・PR施策を行っているのでしょうか？

大谷翔平・北野武ら6人出演、講談社が新ロゴとパーパスを体現する企業広告 | AdverTimes（アドタイ） by 宣伝会議 講談社は2021年4月、グローバルでの展開を強化するため新たなロゴとパーパスを発表した。これを受け2022年2月から始まったのが、「World meets KODANSHA」だ。国内外で活躍する6人の著名人が講談社のコンテンツにどのような影.....

いよいよ来週です！
3/19　16：30～に健康経営についての講演とパネルディスカッションが行われます！講演では、阿久津先生は「企業の理念・パーパスと健康経営ブランディング」についてお話しされます！パネルディスカッションでは、阿久津先生もMCとして参加されます！参加申し込みは3/19開催当日まで！ぜひお申込み下さい！

【春のリサプロ祭り（オンライン）のご案内：第2回合同リサプロ「第4回健康経営ブランディング研究報告会 ✕ 第3回健康アセットマーケティング研究会」】

　リサーチプロジェクトの合同研究会を3月19日にオンラインにて開催します！
　1つの研究会にお申込みされれば、どの研究会にも参加できます。ぜひご参加ください。

第2回合同リサプロ「第4回健康経営ブランディング研究報告会 ✕ 第3回健康アセットマーケティング研究会」

テーマ：健康経営と企業理念や事業戦略との関係を考える
1. 企業の理念・パーパスと健康経営ブランディング
阿久津 聡（一橋大学大学院 経営管理研究科 教授）
2. ヘルスケアプロモーションと健康経営
西根 英一（株式会社ヘルスケア・ビジネスナレッジ 代表取締役社長 / 事業構想大学院大学 特任教授 / 千葉商科大学 特命教授）
3. パネルディスカッション
MC：阿久津 聡（同上）
パネラー：西根 英一（同上）
中見 真也（神奈川大学 経営学部 国際経営学科 准教授）
浅野 健一郎（株式会社フジクラ健康社会研究所 代表取締役CEO / 一般社団法人 社会的健康戦略研究 代表理事）
新井 卓二（山野美容芸術短期大学 教授）

　今年1月に健康アセットマーケティング研究会と健康経営ブランディング研究会合同で開催された、共催企画の第二弾として、今回は主にヘルスケアプロモーションと健康経営において企業による社会実装の取り組みを下記の構成で紹介する。第1部では、ウェルビーイングを理念に訴求する企業が注目されている中、阿久津聡氏にアカデミアの視点で企業の理念やパーパスの健康経営ブランディングにおける位置づけについて話してもらう。続く第2部では、ヘルスケアのマーケティング戦略とコミュニケーション設計の専門家である西根英一氏をお招きし、実務家の視点で「ヘルスケアプロモーションと健康経営」をテーマにご講演いただく。第3部で研究会メンバーなどを加えて健康経営やヘルスケア産業の今後についてのパネルディスカッションを実施する。健康経営に関心のある方の積極的な参加を期待したい。

日時：2022年3月19日（土）16:30-18:00
＊リサプロ祭り全体では、10:30-18:00になります。

参加方法：オンライン開催（Zoom）
参加費：500円

詳細・申込はこちら
http://www.j-mac.or.jp/research-project-new/31122/

春のリサプロ祭りの詳細はこちら
http://www.j-mac.or.jp/rp_fes/

＊学会員のみエントリーできます。どなたでもネットで即時入会後、お申込みできます。

#マーケ学会 #いまマーケティングができること

周年事業の取り組み例が日経BPさんによって紹介されています！周年事業は企業のブランディングにうってつけの機会！どのような施策が行われているのでしょうか？

秀逸な周年記念サイトを大紹介。企業・商品・大学も周年に注力　周年事業レポート（3）｜周年事業ラボ｜日経BPコンサルティング 周年は、企業が社内外に向けたメッセージを発信する絶好のタイミングといえる。社外に向けてはイメージや認知度のアップ、社内に向けては社員の意識向上が期待でき、さらに10年、20年と継続して、企業・製品の歴史や.....

3/19　16：30～に健康経営についての講演とパネルディスカッションが行われます！講演では、阿久津先生は「企業の理念・パーパスと健康経営ブランディング」についてお話しされます！パネルディスカッションでは、阿久津先生もMCとして参加されます！参加申し込みは3/19開催当日まで！ぜひお申込み下さい！

【春のリサプロ祭り（オンライン）のご案内：第2回合同リサプロ「第4回健康経営ブランディング研究報告会 ✕ 第3回健康アセットマーケティング研究会」】

　リサーチプロジェクトの合同研究会を3月19日にオンラインにて開催します！
　1つの研究会にお申込みされれば、どの研究会にも参加できます。ぜひご参加ください。

第2回合同リサプロ「第4回健康経営ブランディング研究報告会 ✕ 第3回健康アセットマーケティング研究会」

テーマ：健康経営と企業理念や事業戦略との関係を考える
1. 企業の理念・パーパスと健康経営ブランディング
阿久津 聡（一橋大学大学院 経営管理研究科 教授）
2. ヘルスケアプロモーションと健康経営
西根 英一（株式会社ヘルスケア・ビジネスナレッジ 代表取締役社長 / 事業構想大学院大学 特任教授 / 千葉商科大学 特命教授）
3. パネルディスカッション
MC：阿久津 聡（同上）
パネラー：西根 英一（同上）
中見 真也（神奈川大学 経営学部 国際経営学科 准教授）
浅野 健一郎（株式会社フジクラ健康社会研究所 代表取締役CEO / 一般社団法人 社会的健康戦略研究 代表理事）
新井 卓二（山野美容芸術短期大学 教授）

　今年1月に健康アセットマーケティング研究会と健康経営ブランディング研究会合同で開催された、共催企画の第二弾として、今回は主にヘルスケアプロモーションと健康経営において企業による社会実装の取り組みを下記の構成で紹介する。第1部では、ウェルビーイングを理念に訴求する企業が注目されている中、阿久津聡氏にアカデミアの視点で企業の理念やパーパスの健康経営ブランディングにおける位置づけについて話してもらう。続く第2部では、ヘルスケアのマーケティング戦略とコミュニケーション設計の専門家である西根英一氏をお招きし、実務家の視点で「ヘルスケアプロモーションと健康経営」をテーマにご講演いただく。第3部で研究会メンバーなどを加えて健康経営やヘルスケア産業の今後についてのパネルディスカッションを実施する。健康経営に関心のある方の積極的な参加を期待したい。

日時：2022年3月19日（土）16:30-18:00
＊リサプロ祭り全体では、10:30-18:00になります。

参加方法：オンライン開催（Zoom）
参加費：500円

詳細・申込はこちら
http://www.j-mac.or.jp/research-project-new/31122/

春のリサプロ祭りの詳細はこちら
http://www.j-mac.or.jp/rp_fes/

＊学会員のみエントリーできます。どなたでもネットで即時入会後、お申込みできます。

#マーケ学会 #いまマーケティングができること

慶應MCC定例講演会『夕学五十講』にて阿久津先生が健康経営ブランディングについて講演します

夕学五十講 慶應義塾の社会人教育機関・慶應MCCによる定例講演会『夕学（せきがく）五十講』の情報・予約サイトです。ビジネス、サイエンス、文化、スポーツなど多彩な分野の第一人者による講演を、東京・丸ビルの丸ビルホールに...

マーケテイング学会健康経営ブランディングリサプロでご一緒している上條先生の本が出版されました。阿久津先生も健康経営ブランディングのコラム執筆しています！

【私の著書紹介】

上條憲二『超実践！ブランドマネジメント入門』株式会社ディスカヴァー・トゥエンティワン、2022年
https://www.amazon.co.jp/dp/4799328263

　外資系広告会社28年、ブランドコンサルティング会社10年、大学教員8年の経験から得た知見をもとに記した「ブランディングの入門書」である。大学では自分が勤務する小規模私立大学のブランディングの責任者として「まっさらな状態」からブランディングに携わった。

　そこでは、それまでの広告会社、コンサルタントという「外部からの立場」からは知り得なかった「当事者ならではの悩み、課題、その解決法」も経験することができた。本書は「研究者×コンサルタント×実践者」という「3in1」の立場として、「理論・実践・現場感」を大事にしながら、ブランディング初心者が「自分なりにブランディングを進めることができる」ことを狙いとして書いたものである。

上條 憲二（愛知東邦大学 経営学部 地域ビジネス学科 教授）

学会員の著書紹介記事を募集中です。掲載を希望される方は、サイトで条件をご確認の上お申し込みください。

詳細　http://www.j-mac.or.jp/news/18235/
#マーケ学会 #いまマーケティングができること

「なぜアカデミアでビジネスについて学ぶのか？」という問いに対する阿久津先生の答えに感銘を受けました！ビジネスに限らず、すべての大学教育に言えることだと感じました。なぜMBA,DBAで学ぶのか、アカデミアで学ぶのかについて悩んでいる人にぜひ読んでいただきたいインタビュー記事です。

DBAプログラムディレクター・阿久津聡教授 | MBA学生が教授にインタビュー 今回のByline ICSでは、MBA二年制プログラムの学生Charlie（小山諒祐 Class of 2020）がDBAプログラムディレクターの阿久津聡教授にインタビューをしました。

健康・ヘルスケアをキーワードに、経営、ブランディング、マーケティング、コミュニケーションについて考えます！健康経営について様々な角度から考えるきっかけにしませんか？「健康経営ブランディング研究報告会」と「健康アセットマーケティング研究会」の合同リサプロは、3/19(土)16：30～18：00です！！

第4回健康経営ブランディング研究報告会（春のリサプロ祭り・オンライン） #いまマーケティングができること 第2回合同リサプロ「第4回健康経営ブランディング研究報告会」✕「第3回健康アセットマーケティング研究会」（春のリサプロ祭り・オンライン）> 健康経営ブ...

An interview with Prof. Akutsu has been published! Prof. Akutsu's career path as a researcher, the branding strategy of Hitotsubashi ICS, the reasos to study business in academia, and advice for students...there is a lot of content in this article. Every part is interesting:)The Japanese version is also available, so please check it out!

Faculty Interview: Prof. Satoshi Akutsu, by Charlie, MBA Class of 2020 For this edition of the faculty interview, Charlie (Class of 2020) has interviewed Professor Satoshi Akutsu. Prof. Akutsu received his B.A. and M.A. from Hitotsubashi University, and his M.S. and Ph.D. from the Haas School of Business at the University of California, Berkeley.