09/06/2026
🍷 Voy a lanzar una pregunta incómoda al sector del vino.
España ha perdido el equivalente a 79,5 millones de botellas de vino consumidas en un año. (Datos de la OIVE “Organizacion Interprofesional del vino en España) no me lo estoy inventando yo 🤷🏻♂️
Mientras tanto, seguimos celebrando concursos, premios, rankings y reconocimientos profesionales.
Y ojo, no tengo nada en contra de eso. Al contrario. El talento hay que reconocerlo. Hace falta, y mucho.
Pero quizá la pregunta incómoda es otra:
¿Estamos dedicando la misma energía a crear nuevos consumidores que a premiar a los mejores profesionales?
Porque la realidad es sencilla.
Sin consumidores:
❌ No hay ventas
❌ No hay bodegas rentables
❌ No hay distribución
❌ No hay restaurantes vendiendo vino
❌ No hay necesidad de sumilleres
Y aun así, seguimos actuando como si el problema fuera solo de excelencia… cuando quizá también es de acceso, lenguaje y conexión con la gente de 20 a 40 años.
Quizá el gran reto del vino en 2026-2027 no sea encontrar al mejor catador.
Quizá sea conseguir que una persona de 20 años vuelva a elegir una copa de vino en lugar de cualquier otra bebida.
El futuro del vino no se decidirá en un concurso.
Se decidirá en cada mesa, cada bar y cada hogar donde alguien decida abrir una botella.
Y lo digo claro: estoy bastante cansado de intentar visibilizar este problema y que la respuesta, muchas veces, sea el silencio o incluso el hate. o frases como… “estas muy hater últimamente 🫠”
Sobre todo desde ciertos sectores del propio mundo del vino que siguen mirando esto desde una burbuja, como si el cambio no fuera urgente o como si hablar de consumo fuese casi “molesto”.
Pero esto no va de enfrentarse a nadie. (no es la intención)
Va de aceptar una realidad incómoda: el vino no tiene un problema de prestigio… tiene un problema de relevancia para una parte enorme de la población.
Y eso no se arregla solo con premios.
Se arregla haciendo que la gente vuelva a pedir vino sin sentir que está entrando en un mundo complicado, caro o ajeno.
¿Qué crees que necesita más el sector ahora mismo: más reconocimiento profesional o más consumidores?
Os leo Messi 👇🏻🍷
