Turundusmärgid

Turundusmärgid Turundussemiootika uudised ja arutelud.

10/09/2026

Miks teeb „limited offers" sind rumalaks?

Kaubanduslik piiratus on võib-olla semiootika mõistes nullmärgi kasutamine erilises võtmes kliendi leidmise nimel. Nullmärk on otsesõnu puudumise, tühjuse nägemine tähenduslikuna. Näiteks vaikusest muusikas saab omaette nähtus. Kommertslikul viisil on üks nullmärgi liik toodete-teenuste vähesus ehk piiratus. See omakorda on sageli seotud unikaalsete toodete-teenuste pakkumisega, mida võib tunda täpsemalt kui Vebleni toodete-teenustena.

Vähesus toimib kommertslikus maailmas, sest on nullmärgina mõtestatud kultuurilise nähtusena negatiivsena tarbija mõttemaailma suhtes. Tarbija näeb kommertslikus nullmärgis ehk piiratud koguses spektrit, mitte konkreetset punkti. See omakorda tähendab, et mõiste „halb" saab uue väljundi. Halb ei ole minimalism, vaid vähesuse mittemaksimaliseerimine võimalikult hea tasu eest.

🎧 Kuula taskuhäälingut Turundusmärgid: turundusmargid.ee
Leiad meid ka YouTube'ist ja Spotify'st.

VAHUR SINGA. - Müügimasinad ja süsteemidTurundussemiootika taskuhäälingu seitsmeteistkümnendas osas räägime süsteemidest...
01/09/2026

VAHUR SINGA. - Müügimasinad ja süsteemid

Turundussemiootika taskuhäälingu seitsmeteistkümnendas osas räägime süsteemidest. Esimene samm on tehtud. Toode või teenus on loodud, turul ära testitud ja esimesed tulemused olemas. Aga mis saab edasi? Miks muutub kasvamine pärast esimest õnnestumist sageli hoopis keerulisemaks?

Arutame, millised on edasimineku suurimad väljakutsed ja miks tasub turunduses pidevalt katsetada, näiteks reklaame mitte üks või kaks korda, vaid väga palju. Mis töötab ühe sihtrühma puhul, ei pruugi töötada teise puhul. Seetõttu ei saa head turundust lihtsalt välja mõelda ja seda tuleb testida, mõõta ning uuesti proovida.

Vaatame, mida võiks iga tõsiseltvõetav ettevõtja, loovisik või turundaja teada siis, kui tugev toode või teenus on juba loodud ja esmane turukatsetus tehtud.

Räägime kasvust, väärtuspakkumisest ja nähtavusest ning sellest, kuidas luua süsteeme, mis aitavad head ideed järjepidevalt edasi arendada. Ja teeme seda võimalikult ausalt, ka siis, kui tulemused ei ole need, mida alguses lootsime.

Kui oled alustamise faasist edasi jõudnud, seisad kasvukohas või otsid julgust järgmise sammu tegemiseks, pakub see episood nii praktilisi mõtteid kui ka uut vaatenurka sellele, miks kasvu aluseks ei ole ainult hea idee, vaid valmisolek ausalt testida, õppida ja muutuda.

Kuula saadet ja avalda oma mõtteid siin samas või
saada meile e-kiri aadressil [email protected]

Kodulehel
https://turundusmargid.ee/vahur-singa-muugimasinad-ja-susteemid/

Spotify (saade):
https://open.spotify.com/episode/53dA9SxxDIFJTcnXlymz2a?si=KuGV7LM8TC2gerR-tmRTkw

Spotify (üld):
https://open.spotify.com/show/50UbLu0cBYlBGYdar40pnu?si=388480d5549b4aa7

Youtube:
www.youtube.com/

Saates diskuteerivad

Sven Anderson
Martin Oja
Vahur Singa

Saade saab teoks koostöös
TÜ majandusteaduskond
Semiootika ja kultuuriteooria, Tartu Ülikool
ja meid toetab ka Kirjastus Väike Vanker

12/08/2026

Mõnikord tekib tähendus kiirusest.
Seinal või tänavapostil olev poster on hea näide sellest, kuidas tähendus sõltub vaataja liikumiskiirusest.

Miks sõltub tähendusloome sinu liikumise kiirusest?

Sa vaatad „loomulikus“ olukorras postrit väga lühikese aja jooksul. Enamasti tähendab see, et reklaami vaadatakse käigu pealt. Sellega kaasneb liikumine ja kiirus ning sõnum peab jõudma vaatajani enne, kui ta reklaamist füüsiliselt möödub.

Eriti hästi tuleb kiiruse ja tähendusloome seos esile autoga sõites. Kõik maanteeäärsed reklaamsõnumid peavad olema kiiruse suhtes „sõbralikud“. Teisisõnu peab sõnum olema äärmiselt minimaalne ja kiiresti haaratav.

Mõnikord tähendab see ka seda, et üks sõnum jagatakse mitme reklaamtahvli vahel. Esimene tahvel annab vihje, järgmine täiendab seda ja tähendus sünnib alles liikumise käigus.

Seega ei loo reklaam tähendust ainult oma sisu kaudu. Tähenduse loomises osaleb ka vaataja liikumise kiirus.

🎧 Kuula taskuhäälingut Turundusmärgid: turundusmargid.ee
Leiad meid ka YouTube'ist ja Spotify'st.

JONATAN RAND. - Lihtsalt alustaTurundussemiootika taskuhäälingu kuueteistkümnendas osas räägime alustamisest. Mis teeb e...
01/08/2026

JONATAN RAND. - Lihtsalt alusta

Turundussemiootika taskuhäälingu kuueteistkümnendas osas räägime alustamisest. Mis teeb esimese sammu keeruliseks, millised on alustamise suurimad väljakutsed ning miks ei tasu jääda ootama "õiget hetke"?

Arutame, mida võiks iga alustav ettevõtja, loovisik või turundaja juba oma esimestel sammudel teada. Vaatame, millele tasub tähelepanu pöörata siis, kui sul on valminud esimene toode, teenus või idee.

Räägime turundusest alustaja vaatenurgast, kuidas mõelda oma sõnumile, väärtuspakkumisele ja nähtavusele ilma, et peaks kohe kõike täiuslikult tegema.

Kui oled alles oma teekonda alustamas või otsid julgust esimese sammu tegemiseks, pakub see osa nii praktilisi mõtteid kui ka uut vaatenurka sellele, miks kõige olulisem on lihtsalt alustada.

Saates diskuteerivad:

Sven Anderson
Jonatan Rand

Kuula saadet ja avalda oma mõtteid siin samas või
saada meile e-kiri aadressil [email protected]

Kodulehel
https://turundusmargid.ee/jonatan-rand-lihtsalt-alusta/

Spotify:
https://open.spotify.com/episode/6D8hw53Z5ztNhrgyqFdyqe?si=vl-JuIPqShS-LJS4G0GLsQ

Youtube:
www.youtube.com/

Saade saab teoks koostöös
TÜ majandusteaduskond
Semiootika ja kultuuriteooria, Tartu Ülikool rakenduskeskusega
ja meid toetab ka Kirjastus Väike Vanker

TOOMAS VERREV. - Mis on Eesti brändi loovuse probleem?Turundussemiootika taskuhäälingu viietkümnendas osas võtame luubi ...
02/07/2026

TOOMAS VERREV. - Mis on Eesti brändi loovuse probleem?

Turundussemiootika taskuhäälingu viietkümnendas osas võtame luubi alla reklaami
brändi ja turunduse strateegia ning eetilised aspektid.

Arutame, mis on bränd ja ühiskondlik mõõde ning millele tasub tähelepanu pöörata,
kui hakkame mõtlema reklaamile ja reklaami tegemisele.

Vaatame reklaamile üheskoos otsa.

Kuula saadet ja avalda oma mõtteid siin samas või
saada meile e-kiri aadressil [email protected]

Saates diskuteerivad

Sven Anderson
Toomas Verrev

Saade saab teoks koostöös:
TÜ majandusteaduskond
Semiootika ja kultuuriteooria, Tartu Ülikool
ja meid toetab ka Kirjastus Väike Vanker

Kodulehel
https://turundusmargid.ee/toomas-verrev-mis-on-eesti-brandi-loovuse-probleem/

Spotify:
https://open.spotify.com/episode/2LR7OPL577xFomgcOJ5i7p?si=-a5bWVTVQiWSfHzBywkNPw

Youtube:
www.youtube.com/

Jenni Romaniuki (2018) raamat „Building Distinctive Brand Assets“.Kellele see raamat sobib?• Turundajale, kes soovib oma...
26/06/2026

Jenni Romaniuki (2018) raamat „Building Distinctive Brand Assets“.

Kellele see raamat sobib?
• Turundajale, kes soovib oma otsuseid rohkem siduda teaduspõhiste uuringutega.
• Brändijuhile, kes tahab paremini mõista tähenduste rolli brändi kujundamisel.
• Üliõpilasele, kes otsib sissejuhatust teaduspõhisesse turundusmõtlemisse.
• Semiootikule, kes soovib näha, kuidas semiootilisi ideid turunduses rakendatakse.

Raamat "Semiotics in Marketing": ✅ Turundajale, kes soovib mõista tähenduste loomist.✅ Semiootikule, kes otsib rakendusl...
17/06/2026

Raamat "Semiotics in Marketing":
✅ Turundajale, kes soovib mõista tähenduste loomist.
✅ Semiootikule, kes otsib rakenduslikke näiteid.
✅ Üliõpilasele, kes vajab sissejuhatust valdkonda.
⚠️ Vähem sobiv neile, kes otsivad põhjalikku turundusteooria käsitlust.

11/06/2026

Kumb jääb peale: e-pood või tavapood?

Semiootika järgi tekib tähendus alati erisuse kaudu. Kui inimene ei taju erinevust e-poe ja tavapoe kaupade või teenuste vahel, peab ta valiku tegemisel toetuma muudele tunnustele.

Valik on sisuliselt mäng paljude võimalike tunnuste vahel. Matemaatilises mõistes n-arvul tunnuste vahel. Milline neist osutub kõige olulisemaks, sõltub konkreetsest inimesest, tema olukorrast ja vajadustest. Seetõttu ei ole erisus tunnus, vaid mõõde, mille kaudu klient alternatiive võrdleb. Erisus on nagu x- ja y-telg, mille suhtes tunnuseid saab määratleda.

Hind on sageli tunnus, mis tõuseb esile siis, kui kõik ülejäänud omadused näivad sarnased. Kui aga soovitakse vältida pelgalt hinnakonkurentsi, tuleb luua muid tähenduslikke erisusi. Üheks võimaluseks on pakkuda originaalset loomingut, ainulaadset kliendikogemust või selgelt eristuvat väärtust.

Kas panid tähele, et videos tegelikult puudus erisus e-poe ja tavapoe vahel?
Kui jah, siis märkasid semiootika üht olulisimat põhimõtet, ilma erisuseta muutub tähendus hägusaks ja valiku tegemine keerulisemaks.

🎧 Kuula taskuhäälingut Turundusmärgid: turundusmargid.ee
Leiad meid ka YouTube'ist ja Spotify'st.

ANDREAS UNT. –Tööriistad ei päästa, kui mõtlemisel puudub vundament.Turundussemiootika taskuhäälingu neljateistkümnendas...
01/06/2026

ANDREAS UNT. –Tööriistad ei päästa, kui mõtlemisel puudub vundament.

Turundussemiootika taskuhäälingu neljateistkümnendas osas võtame luubi alla brändi ja turunduse strateegia, tööelu ning tööle saamise. Arutame, mis teeb parimad strateegiad tõhusaks ja millele tasub tähelepanu pöörata, kui hakkame mõtlema tööle ja tööelule laiemalt. Vaatame tööelule üheskoos otsa.

Byron Sharp (2010) “How Brands Grow: What Marketers Don't Know”

Lisainfot veel:
Jenni Romaniuk; Byron Sharp (2015) “How Brands Grow: Part 2: Emerging Markets, Services, Durables, New and Luxury Brands”

Jenni Romaniuk (2018) “Building distinctive brand assets”

Kuula saadet:

Kodulehel
https://turundusmargid.ee/andreas-unt-tooriistad-ei-paasta-kui-motlemisel-puudub-vundament/

Spotify:
https://open.spotify.com/episode/40ceqyXwOscnS7efFDn4en?si=d2nJFvVRTtqVTc3qJpQhBw

Youtube:
www.youtube.com/

ja avalda oma mõtteid siin samas või
saada meile e-kiri aadressil [email protected]

Saates diskuteerivad

Sven Anderson
Andreas Unt

Saade saab teoks koostöös
Tartu Ülikooli majandusteaduskonnaga
Tartu Ülikooli semiootika rakenduskeskusega
ja meid toetab ka Kirjastus Väike Vanker

Märkused:
FB leht TÜ majandusteaduskond
FB leht Semiootika ja kultuuriteooria, Tartu Ülikool
FB leht Kirjastus Väike Vanker

28/05/2026

Kus tekib hea ja halb turundus?
Hea ja halb turundus on semiootilise läve küsimus.
Lävi määrab ära, kus tähendusloome asub.

Olemas on 2️⃣ läve:
alumine ja ülemine lävi.

Alumisel lävel on turundus peamiselt reaktsiooniline.
Keskendutakse nähtavale, mõõdetavale ja kiirelt korratavatele lahendustele.
Turundus muutub siin sageli tööriistade, trendide ja kampaaniate jadaks, kus märgatakse sümptomeid, aga mitte põhjuseid.

Ülemisel lävel hakkab turundus looma tähendusi.
Seal ei küsita ainult, mida inimesed teevad, vaid miks nad midagi üldse oluliseks peavad. Fookuses ei ole enam ainult tähelepanu võitmine, vaid kultuuriliste tähenduste, väärtuste ja tajumustrite mõistmine.

Hea turundus sünnib enamasti siis, kui suudetakse liikuda keskel alumise ja ülemise läve vahel. Kui turundus ei reageeri ainult olemasolevale, vaid mõistab konteksti, suhteid ja tähenduste süsteeme.

Halb turundus ei ole tavaliselt halb tehnilise teostuse tõttu.
Sageli on probleem selles, et tähendusloome jääb liiga madalale või siis liiga kõrgele tasandile.

Nähtakse andmeid, kuid ei nähta sisu nende taga.

🎧 Kuula taskuhäälingut: turundusmargid.ee

Address

Narva Mnt 18
Tartu
51009

Website

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when Turundusmärgid posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Contact The School

Send a message to Turundusmärgid:

Shortcuts

Share