Kontexter

Best Practices machen dein Google-Ads-Konto nicht besser. Sie machen es nur erklärbarer.

Unbequeme Wahrheit für alle, die PPC-Konten nach Lehrbuch aufsetzen: Die größten Performance-Hebel liegen genau dort, wo das Lehrbuch „nicht machen" sagt.

Ein paar Beispiele, die in vielen Agenturen tabu sind:
- Broad Match? „Zu riskant." – In Wahrheit der stärkste Reichweiten-Hebel, wenn man Negatives konsequent pflegt.

Ad-Groups mit einem einzigen Keyword? „Seit Smart Bidding überflüssig." – Auf den umsatzstärksten Keywords liefern sie immer noch messbare Lifts.

Mitbewerber Bidding? „Ineffizient, hoher CPC." – Stimmt. Und trifft trotzdem Nutzer mit höherer Kaufabsicht als in vielen anderen Kampagnen.

Saubere, überlappungsfreie Struktur? Erleichtert das Reporting. Verbessert aber nicht automatisch die Performance.

Der Punkt: Google Ads und Meta optimieren nicht auf das, was in deinem Slide-Deck steht. Sie optimieren auf Signale. Wer Konten baut, um sie erklärbar zu halten, verwechselt interne Klarheit mit externer Wirkung.

Bei KONTEXTER testen wir aktiv gegen Best Practices. Nicht aus Prinzip, sondern weil die Plattformen sich jedes Quartal verändern – und weil die Annahmen von 2022 heute Budget kosten.

Wer immer nur Schema F fährt, bekommt Schema-F-Ergebnisse.

Die Frage ist nicht, ob dein Konto „richtig" aufgesetzt ist.
Die Frage ist, wann du das letzte Mal etwas getestet hast, das sich unbequem angefühlt hat.

Klickbetrug bei Google Ads steigt

Click fraud in Google Ads: Where exposure rises and how to reduce it From Video Partners to Search, fraud exposure isn’t equal. Learn where invalid clicks spike and how to shift toward higher-intent traffic.

Mehr Sales? PMax erntet. Demand Gen sät!
Wer nur ernten will, wird irgendwann auf leerem Feld stehen.

Performance Max fängt die Nachfrage ab.
Demand Gen erzeugt sie erst.

Die clevere Kombi 2026: Demand Gen für Aufmerksamkeit, Testing und Markenwirkung; feed-only PMax für Shopping-nahe Abschlüsse.

Performance Max greift dort, wo Kaufabsicht bereits vorhanden ist. Es konvertiert, was schon existiert.

Demand Gen arbeitet weiter oben im Funnel: Es erreicht Menschen, bevor sie suchen. Auf YouTube, Discover, Gmail, Shorts – mit kreativer Präzision, die PMax schlicht nicht bieten kann.

Demand Gen ist nicht das neue Video Action Campaign. Es ist mehr. Seit dem Ende der VACs im Juli 2025 bündelt Demand Gen alle visuellen Placements: YouTube In-Stream, Shorts, In-Feed, Gmail, Discover. Mit echter kreativer Kontrolle, Lookalike Audiences und seit 2025 auch Product Feed Integration.

Der Haken: Demand Gen braucht viel Budget!
Google empfiehlt mindestens das 20-fache des Ziel-CPAs als Tagesbudget. Darunter fehlen dem Algorithmus die Daten zum Lernen.

Vor drei Jahren war Performance Max für B2B ein klares Nein.
2026 lautet die Antwort: kommt drauf an.

Und das ist keine Ausrede.
Es ist die ehrlichste Aussage, die man über dieses Produkt treffen kann.

Google entwickelt seine Produkte nicht für B2B. Die grössten Budgets kommen aus dem D2C- und B2C-Bereich, also beginnt die Produktentwicklung dort. Das Muster wiederholt sich seit Jahren: schlechter Start für B2B, dann schrittweise Verbesserung nach etwa zwei Jahren (z.B. Responsive Search Ads, Broad Match).

Performance Max kann heute etwas, das für B2B besonders wertvoll ist: Es erreicht Menschen, zu denen man über klassische Suchanzeigen allein nie in Kontakt kommen würden. Und es hält Präsenz über lange und komplexe Kaufentscheidungen aufrecht.

Wer Performance Max für B2B pauschal ablehnt, argumentiert mit einem Produkt von 2022.
Wer es unkritisch aktiviert, zahlt Lehrgeld.

Wie seht ihr das? Setzt ihr Performance Max bereits im B2B-Kontext ein?

KI kann optimieren. Aber sie freut sich nicht über deinen Erfolg!

Erfolg kommt aus menschlichen Interaktionen – und das gilt 2026 mehr denn je, weil vieles gerade mit AI automatisiert wird. Je mehr AI die Optimierung übernimmt, desto wertvoller wird das, was AI nicht kann: Empathie, Strategie und echte Partnerschaft.

KONTEXTER kombiniert AI-Power mit menschlicher Tiefe:
Wir fragen, hören zu, denken mit – und liefern mehr als Klickzahlen.

Der Unterschied zwischen Partner und Algorithmus?
Nur einer davon freut sich wirklich mit dir über deinen Erfolg!

Keywords sind nicht mehr das Herzstück von Google Ads. Sie sind nur noch ein Signal.

Die meisten PPC-Teams arbeiten immer noch so: Keyword-Liste ziehen, Match Types setzen, Ad Groups nach Suchbegriffen strukturieren. So wurde es immer gemacht.

Das Problem: Google funktioniert nicht mehr so.

Die Auktion wird heute durch durch die Suchabsicht ausgelöst, nicht durch ein Keyword. Google’s KI liest den Kontext einer Anfrage, inferiert das Ziel dahinter – und entscheidet dann, welche Anzeige dazu passt.

Das ist nicht mehr Keyword-Matching. Das ist Intent-Matching.

Folge für die Praxis:

Wer ausschließlich auf Exact Match setzt, erreicht nicht mehr die Gespräch-Ebene, in der AI Mode und AI Overviews operieren. Wer Landing Pages baut, die nur Features auflisten, verliert gegen Seiten, die das "Warum" und "Wie" beantworten. Wer keine First-Party-Daten in den Algorithmus füttert, trainiert eine KI auf schlechten Daten.

Keyword-Denken ist Muskelgedächtnis aus einer Ära, die gerade endet.

Die Frage ist nicht, ob man sich anpasst.
Die Frage ist, ob man es rechtzeitig tut.

Performance Max war das schwärzeste Black-Box-Produkt in der Geschichte von Google Ads.

Keine Search Terms. Keine Placements. Keine Negative Keywords. Kein Channel-Reporting.
Kontrolle abgeben, blind vertrauen.

Das war der Stand bei Launch.

Heute sieht es anders aus. Google hat in den letzten 18 Monaten geliefert:

- Campaign-Level Search Term Reports mit echten Performance-Daten
- Negative Keywords
- Channel Performance Reports nach Netzwerk
- Placement-Ausschlüsse (aktuell nur USA)
- Device Targeting

Ist das die vollständige Kontrolle, die wir aus Standard Shopping kannten?
Nein. Aber der Trend ist eindeutig: Google öffnet die Box – schrittweise, aber kontinuierlich.

Die unbequeme Wahrheit: Wer PMax heute noch pauschal ablehnt, argumentiert mit dem Produkt von 2022.

Die spannendere Debatte ist eine andere: Wie viel Kontrolle wollen wir überhaupt zurück, wenn der Algorithmus mit mehr Freiheit bessere Ergebnisse liefert?

Die meisten Demand Gen Kampagnen scheitern nicht am Budget.
Sie scheitern am Mindset.

Der Fehler?
Demand Gen ist eher Meta als Google: Also Social, nicht Search.

Die 4 teuersten Denkfehler:
— CPAs wie bei PMax erwarten
— "Spray and pray"-Targeting ohne echte Segmentierung
— Generische Creatives, die im Feed unsichtbar sind
— Negative Keywords wie im Search nutzen und die Zielgruppe kaputtoptimieren

Was wirklich funktioniert: Creative ist das neue Keyword. Du hast 3–4 Sekunden.

Demand Gen kann funktionieren – aber nur, wenn du aufhörst, es wie Google Search zu behandeln.

Welche Erfahrungen habt ihr gemacht?

Irgendwo in deinem CRM sitzt ein Kunde, den es gar nicht gibt.

KI-Assistenten öffnen deine Mails. Bots wie OpenClaw vergleichen deine Preise. Shared Accounts konvertieren für gleich drei Personen gleichzeitig. Und dein Reporting? Feiert Rekorde.

Willkommen beim Data Doppelgänger Problem – dem teuersten blinden Fleck im modernen Marketing.

Das Tückische daran: Es sind nicht die offensichtlich schlechten Daten, die dich ruinieren. Es sind die plausiblen Daten. Die, die gut aussehen. Die, nach denen du optimierst.
KI-Agenten handeln im Namen echter Menschen. Recycelte E-Mail-Adressen täuschen Aktivität vor. Fragmentierte Identitäten lassen eine Person wie fünf aussehen – oder fünf wie eine.

Das Ergebnis? Du optimierst Kampagnen für Engagement, das keine echte Kaufabsicht widerspiegelt.

Die unbequeme Frage lautet nicht mehr: „Sind unsere Daten sauber?"
Sie lautet: „Wie viele unserer aktiven Profile repräsentieren echte, kohärente Menschen?"

Bei KONTEXTER stellen wir genau diese Fragen – bevor das Budget sie für uns beantwortet.

Die Top 7 Google Ads Fehler 2026 – oder: Wie du dein Budget verbrennst, ohne es zu merken!

KONTEXTER entlarvt:
- Inkonsistentes Conversion Tracking macht deine Daten zur Glückssache
- Hohe Ad Strength = schlechtere Conversion Rates! Je niedriger Ad Strength, desto mehr Kontrolle
- Exact Match ist tot? Von wegen! Es bleibt der am besten konvertierende Keyword-Typ in fast allen Accounts – ignoriere es auf eigene Gefahr.
- Broad Match ohne Target CPA/ROAS? Disaster! Mit Max Bidding jagt Google Volume ohne Rücksicht auf Kosten – dein Budget sagt Danke (not).
- Auto-Apply aktiviert? Gratulation, Google ändert jetzt deine Keywords, Match Types und Bid Strategies ohne zu fragen – Account-Wrecker deluxe.
- Google Recommendations blind akzeptieren = immer in Google's Interesse, manchmal in deinem: prüfe, bevor du klickst, oder zahle die Konsequenzen.
- Top Search Terms nicht als Keywords hinzufügen? PMax übernimmt dann deine Search Campaigns – mit niedrigeren CTRs & Conversion Rates.

KONTEXTER sagt: AI ist wie ein Kind, das dir gefallen will – es gibt dir Antworten, auch wenn sie falsch sind. Dein Hirn bleibt dein bestes Marketing-Tool.