Berufsverband Text und Konzept e. V.

Zuhören, Fragen stellen und Worte geben – Vera Schankath hat ihr Talent zur Profession gemacht.

Das zeigt sich an ihren Interviews, die unter die Oberfläche gehen, an den lebendigen Reportagen und an ihren Features, die komplexe Themen in persönliche Geschichten verwandeln.

„Stimmt, so ist das“ ist ein Satz, den die Texterin aus Hannover häufiger hört.

Mehr von sich erzählt unser Mitglied Vera in der Serie „Text trifft Persönlichkeit“.

Unsere Mitglieder empfehlen Bücher, die sie inspirieren, begleiten und beruflich voranbringen. Heute: Simone Heinrich. Die Texterin aus Karlsruhe schwört auf „Das Copywriting-Geheimrezept“ von Youri Keifens.

Worum geht es?

Wer Essen liebt, wird auch dieses Buch lieben. Youri Keifens zeigt in unwiderstehlich kulinarischen Bildern, wie man Werbetexte lecker würzt, welche Zutaten hineingehören und wie man sie schließlich anrichtet und serviert. Ein Festmahl zum Sattlesen gegen Copy-Einheitsbrei.

Weshalb das Buch für Texter:innen wertvoll ist?

„Bleib heiter, schreib lecker.“ Mit seinem Motto lebt Youri Keifens uns vor, bei der Arbeit den Spaß mit Buchstaben nicht zu vergessen. Wertvoll ist das Buch auch, weil es sich nicht an den viel zitierten Beispielen amerikanischer Copywriting-Legenden orientiert, sondern sehr praxisnah daran, was im deutschsprachigen Werbemarkt funktioniert.

Wer sollte es lesen?
Werbetexter:innen, die lernen wollen, wie Marken auch mit leisen Tönen gehört werden und ihre Zielgruppen überzeugen. Gut zu knabbern für Einsteiger:innen und trotzdem massig Futter auch für Profis.

„Sybille, ich brauch mal deine Meinung.“ Ein Satz, den Sybille Fischer häufig hört – und der ziemlich gut zeigt, wie sie arbeitet.

Sie denkt mit, strukturiert und findet Worte, die nicht nur treffen, sondern auch klingen.

Weil sie im Verband endlich Menschen gefunden hat, die Sprache genauso lieben wie sie, ist sie dort auch Vorstandsmitglied.

In der Reihe „Text trifft Persönlichkeit“ erzählt sie mehr von sich.

Was war das für ein Ritt? Vom Status-quo unserer Branche über Denkmethoden in unsicheren Zeiten bis hin zum kreativen Schreibflow und knackigen Fabulieren – das war unsere Fachtagung 2026.

Im gemütlichen mittelalterlichen Haus Dacheröden in Erfurt fegte ein frischer Wirbelsturm einmal durch die freie Branche und unsere Synapsen.

Für alle, die nicht dabei sein konnten oder die zwei Tage R***e passieren lassen möchten: Britta Freith hat mit Stift und Linse unsere Tagung in einem Blog-Artikel zusammengefasst.

https://berufsverbandtext.de/fachtagung-2026-recap/

Auf der Suche nach Büchern, die dich als Texter:in wirklich weiterbringen?

Wir haben unsere Mitglieder nach ihren aufschlussreichsten Leseerlebnissen in den letzten Monaten gefragt:

Youri Keifens: Das Copywriting-Geheimrezept

„Bleib heiter, schreib lecker.“ Mit seinem Motto lebt Youri Keifens uns vor, bei der Arbeit den Spaß an Buchstaben nicht zu vergessen.

Petra Sammer: Storytelling

Sammer liefert Texter:innen Argumente, um Unternehmen vom Storytelling zu überzeugen – und eine Anleitung, wie sie gute Geschichten finden und erzählen.

Dr. Hans-Georg Häusel: Think Limbic!

Hans-Georg Häusel macht in diesem Buch eine ziemlich unbequeme Ansage: Nicht das Großhirn, sondern das limbische System ist das eigentliche Machtzentrum im menschlichen Kopf. Entscheidungen werden aus dem Bauch heraus getroffen und dann von der grauen, schlauen Masse im Nachhinein legitimiert.

Miriam Löffler: Think Content!

In drei Kapiteln erforscht Miriam Löffler Content-Strategie, Content-Marketing und Content-Produktion. Gespickt sind ihre kenntnisreichen Ausführungen mit vielen Praxis-Beispielen, Tipps und Links.

Lukas Greitemann: Copywriting

Greitemann gibt einen Überblick über das weite Feld des Copywritings: Einsteiger:innen holt der Autor mit Themen wie „Was muss ein Copywriter können?“ und verkaufspsychologischen Basics ab. Erfahrene Texter:innen können ihr Wissen auffrischen oder Lücken schließen.

Stephen King: Das Leben und das Schreiben

Halb Memoiren, halb Schreibratgeber und kein bisschen Horror. King erzählt, wie er das Schreiben gelernt hat und erklärt, wie er es macht.

Eine ausführliche Besprechung der Bücher findest du auf unserem Blog: https://berufsverbandtext.de/buecher_copywriting/

Texterin? Auf jeden Fall. Und doch so viel mehr. Denn Ursula Thomas-Stein schreibt nicht nur tolle Texte für Websites, Blogposts und Magazine. Sie ist ein „verlängertes Gehirn“, wie ein Kunde bereits festgestellt hat.

Damit ordnet sie unfertige Gedankengänge, formuliert die Unternehmens-DNA und sorgt für manchen AHA-Moment. Texten ist eben weitaus mehr, als Wörter aneinanderreihen – zumindest, wenn es gut werden soll.

Mehr von sich erzählt unser Mitglied Ursula in der Serie „Text trifft Persönlichkeit“.

Erfurt, du warst der Wahnsinn!

Unsere Fachtagung am Freitag und Samstag war wieder mal ein Fest.

Wir sind jedes Jahr aufs Neue begeistert, wie schön es ist, so viele Gleichgesinnte auf einem Haufen zu treffen: Gleichgesinnte, die dranbleiben und sich in stürmischen Zeiten nicht unterkriegen lassen. Im Gegenteil: Die Herausforderungen als Chance begreifen und Lust haben, sich weiterzuentwickeln.

Die gleichzeitig um ihr Wissen und ihre Stärken wissen und beides seit vielen Jahren gewinnbringend für ihre Kunden nutzen. Und die großen Spaß an Sprache und Wortwitz haben und beim gemeinsamen Essen die Wände vor Lachen beben lassen.

Wir freuen uns, so viele glückliche Gesichter gesehen zu haben und danken an dieser Stelle allen Sponsoren und Partnern, die das ermöglicht haben: Allianz Deutscher Designer, MENT - Mediennetzwerk Thüringen e.V., Haus Dacheröden und Kloster Kitchen.

Ein großes Dankeschön geht außerdem raus an das Orga-Team: Sybille Fischer, Holger Dabow, Beatrice Wanek, Fiona Allan, Britta Freith, Julius Leichsenring und Robert Botz.

Wir freuen uns schon auf nächstes Jahr!

Eine Glaskugel haben wir zwar nicht. Trotzdem müssen wir über die Zukunft unseres Berufs reden.

Deswegen gibt es bei unserer Fachtagung 2026 eine Paneldiskussion. Und ehrlich: Wir sind etwas aufgeregt. Ein solches Format gab es noch auf keinem unserer Events.

Das Thema: Zwischen Zeilen und Zukunft – Wortberufe im Wandel.

Denn KI hat uns in den vergangenen Jahren so manche Gewissheiten über Bord werfen lassen. Welche Geschäftsmodelle funktionieren noch? Welche sind überholt? Werden wir zukünftig alle nur noch KI-Texte feintunen?

Darüber reden wir aus verschiedenen Perspektiven: Sascha Ceccarelli wird per Video aus Berlin zugeschaltet. Auf der Bühne sitzen Carsten Häder und Beatrice Wanek. Moderiert wird das Panel von unserem Vorsitzenden Robert Botz.

Für Kurzentschlossene gibt es übrigens noch Tickets für den 17. und 18. April. Meldet euch einfach über unsere Website zur Fachtagung 2026 an.

Welche Fragen hast du an das Panel?

Wir können viel über unsere Fachtagung 2026 erzählen. Aber was sagen diejenigen, die in den letzten Jahren mit dabei waren? Wir haben uns umgehört. 👇

Dieses Jahr treffen wir uns am 17. und 18. April in Erfurt. Euch erwarten Impulsvorträge, Workshops und jede Menge Austausch mit Sprach-Nerds, Solo-Selbstständigen und Kreativen.

Wer mit dabei sein möchte: Es gibt noch Restplätze. Tickets bekommt ihr über unsere Website.

Manchmal passt es einfach. Zwei E-Mails, ein Video-Call – und eine Kooperation, die beide Seiten stärker macht. Der , Bundesverband Industrie Kommunikation, ist jetzt Partner des Berufsverbands Text und Konzept.

Der Verband bündelt die Erfahrung von über 3.000 Kommunikationsprofis aus dem B2B-Bereich. Das Motto: Wissen teilen, Menschen verbinden und damit die Zukunft des Marketings gestalten.

Dafür bietet der bvik auf seiner Website einen riesigen Wissenspool zu allem, was im B2B-Marketing bewegt. Von GEO über Employer Branding bis Nachhaltigkeitskommunikation. Dazu gibt es Seminare und Veranstaltungen wie den Tag der Industriekommunikation im Juni.

Als Mitglied des Berufsverbands Text und Konzept erhältst du ab jetzt 10 Prozent Rabatt auf das gesamte Angebot.

Wir freuen uns auf den gemeinsamen Weg. Denn gute Kommunikation braucht nicht nur treffende Worte. Sondern Wissen, Austausch und starke Partner.