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Le propriétaire de Facebook et d'Instagram va aider les annonceurs à créer et cibler pleinement leurs campagnes grâce à des outils d'intelligence artificielle d'ici la fin de l'année prochaine, une initiative qui a créé une onde de choc dans le secteur du marketing traditionnel.

Meta, l'entreprise de Mark Zuckerberg, également propriétaire de WhatsApp, vise à cibler directement les budgets marketing des marques, menaçant ainsi les agences de publicité et médias qui gèrent les campagnes et les budgets de leurs clients.

Les outils d'IA en cours de développement, initialement annoncés par le Wall Street Journal, permettront aux marques utilisant la plateforme publicitaire de Meta de créer des publicités à partir d'une image de produit et d'un budget marketing planifié.

La plateforme Meta propose déjà des outils d'IA permettant aux annonceurs d'ajuster leurs publicités existantes avant leur diffusion sur Facebook et Instagram.

Cependant, ces nouveaux outils pourraient désintermédier les agences traditionnelles de création, de planification et d'achat publicitaires, et ouvrir la voie à une longue liste d'annonceurs disposant de petits budgets et ne pouvant se permettre de faire appel à des agences de services marketing.

Les outils d'IA créeraient l'intégralité de la publicité – images, vidéos et textes inclus – et la cibleraient en fonction du budget du client.

Un ciblage tel que la géolocalisation permettrait, par exemple, d'adapter une publicité pour une agence de voyages afin de proposer des offres spécifiques aux destinations susceptibles d'intéresser les utilisateurs.

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