ProMarketing - Marketing Excellence

"Blade Runner", del director Ridley Scott, es mi película favorita de todos los tiempos. A menudo vuelvo a ver todas las versiones de la película original de 1982. El papel de Harrison Ford como el detective Rick Deckard consolidó su carrera como actor de primer nivel. La secuencia, que estrenó en 2017, ocurría 30 años más tarde, en 2049, y fue protagonizada por Harrison Ford una vez más....

Brand Runner: Una Historia de Cuatro Marcas “Blade Runner”, del director Ridley Scott, es mi película favorita de todos los tiempos. A menudo vuelvo a ver todas las versiones de la película original de 1982. El papel de Harrison …

Como profissional de marketing, sou obcecado por produtos que passaram no teste do tempo, permanecem relevantes e muitas vezes são líderes do segmento décadas após seu lançamento. Um deles é o molho de pimenta Tabasco, criado em 1868 por Edmund McIlhenny na Louisiana, que ainda mantém a liderança com quase 30% do mercado americano ( mercado-107592). Meu favorito, porém, é a calculadora financeira Hewlett-Packard HP12C....

Viva a HP12C! Como profissional de marketing, sou obcecado por produtos que passaram no teste do tempo, permanecem relevantes e muitas vezes são líderes do segmento décadas após seu lançamento. Um deles é o molh…

As a marketer, I am obsessed with products that have passed the test of time, remain relevant, and are often the segment leader decades after their introduction. One is the Tabasco pepper sauce, created in 1868 by Edmund McIlhenny in Louisiana, which still holds the leadership position with nearly 30% of the market share in the US ( My favorite, though, is the Hewlett-Packard HP12C financial calculator....

Hooray for the HP12C As a marketer, I am obsessed with products that have passed the test of time, remain relevant, and are often the segment leader decades after their introduction. One is the Tabasco pepper sauce, cr…

Recentemente tive uma discussão sobre os rumos do negócio farmacêutico. Meu interlocutor me aconselhava a mudar o foco da minha consultoria Pro|Marketing, que tem como propósito o desenvolvimento de profissionais de marketing extraordinários para o mercado de healthcare. A base de minha consultoria são pilares do marketing clássico, conforme preconiza a AIPMM, Association for International Product Marketing & Management…...

Marketing Mix Clássico no Mercado Farmacêutico: Ultrapassado? Recentemente tive uma discussão sobre os rumos do negócio farmacêutico. Meu interlocutor me aconselhava a mudar o foco da minha consultoria Pro|Marketing, que tem como propósito o desenvolvimento d…

I read an article today about affective memory as a factor that links consumers to their favorite brands. In the case of food and beverages, it is something much stronger as it involves flavor. I dare to imagine that those memory areas and pleasure "receptors" in our brains are triggered by taste and sensation when we consume them. The article's central point is that consumers abandon certain brands because the product's taste has changed....

Coca-Cola: a love story I read an article today about affective memory as a factor that links consumers to their favorite brands. In the case of food and beverages, it is something much stronger as it involves flavor. I d…

Li hoje um artigo sobre a memória afetiva como fator que liga consumidores às marcas favoritas. No caso de alimentos e bebidas, algo muito mais forte pois envolve o sabor. Atrevo-me a imaginar que áreas da memória e "receptores" de prazer em nossos cérebros são acionados pelo gosto e a sensação quando as consumimos. O ponto central do artigo é que consumidores abandonam certas marcas porque o sabor mudou....

Coca-Cola: uma história de amor Li hoje um artigo sobre a memória afetiva como fator que liga consumidores às marcas favoritas. No caso de alimentos e bebidas, algo muito mais forte pois envolve o sabor. Atrevo-me a imaginar que …

The war waged by Russia against Ukraine is a crime against humanity. And the strategies to fight back have been many, including in the business arena. Global brands left the country, and some wishes/needs of Russian consumers were left unfulfilled. Brands encompass many elements: a name, colors, logo, shape, sound, smell, images, tagline. A Russian company came up with knockoffs to fill the gap left by Sprite, Fanta, & Coca-Cola, naming them Street, FANcy, and Cool-COLA....

Brands: one can’t ignore. Even Russia. The war waged by Russia against Ukraine is a crime against humanity. And the strategies to fight back have been many, including in the business arena. Global brands left the country, and some wishe…

Gosto de ler resultados financeiros publicados e hoje saíram os da Comgás de 2021. Deve-se reconhecer os excelentes resultados obtidos, melhores que em 2020. Como? Os resultados melhoraram num ano caótico?? O gás bruto subiu no mercado internacional de US$ 2,50 para mais de US$ 5,50. O preço do botijão disparou de R$ 84 em janeiro do para R$ 106 em dezembro....

Comgás: o dilema ESG vs. R$ Gosto de ler resultados financeiros publicados e hoje saíram os da Comgás de 2021. Deve-se reconhecer os excelentes resultados obtidos, melhores que em 2020. Como? Os resultados melhoraram num ano …

Em 2016, escrevi um white paper sobre marketing multicanal na indústria farmacêutica para a consultoria Eyeforpharma do Reino Unido, onde previ: “Espera-se que os canais digitais ganhem maior impulso ... já que a maioria da Geração Y (Millennials) está trabalhando. Mas um impulso ainda maior para o digital acontecerá em 10 anos (2026), quando a iGeneration / Geração Z (aqueles nascidos na primeira década do século 21) chegar ao mercado de trabalho....

De Volta ao Passado: Promoção Digital no Mercado Farma e o Novo Normal Em 2016, escrevi um white paper sobre marketing multicanal na indústria farmacêutica para a consultoria Eyeforpharma do Reino Unido, onde previ: “Espera-se que os canais digitais ganhem maior impul…

In 2016 I wrote a white paper on pharmaceutical multichannel marketing for the UK consulting company Eyeforpharma, where I predicted: “Digital channels should be expected to gain greater momentum ... as the majority of the Generation Y (Millennials) are now working. But an even stronger boost for digital will happen in about 10 years (2026), when the iGeneration/Generation Z (those born in the first decade of the 21st century) come to the job market....

Back to the Past: Pharma Digital Promotion & The New Normal In 2016 I wrote a white paper on pharmaceutical multichannel marketing for the UK consulting company Eyeforpharma, where I predicted:  “Digital channels should be expected to gain greater mome…