Sociotramas

O Sociotramas é um grupo de pesquisa dedicado ao estudo das redes sociais na Internet e temas circundantes.

Nosso grupo reúne, especialmente, pesquisadores ligados ao Programa de Estudos Pós-Graduados em Comunicação e Semiótica e ao Programa de Estudos Pós-Graduados em Tecnologias da Inteligência e Design Digital da PUC-SP.

23/03/2026

"O desenvolvimento rápido e, infelizmente, descontrolado da IA está nos obrigando a cultivar um estado de observação, atenção e alerta em relação aos estágios pelos quais a IA está progredindo gradualmente. Não é difícil perceber que, em seu estágio atual, a IA, especialmente a IA generativa, se apresenta em uma condição situada; em cada campo, exibe modos de ação distintos e únicos. Devido à sua natureza situada, surgiram recentemente muitos documentos de governança como guias éticos comuns para cada campo" (Santaella Lucia)

Lucia Santaella The rapid and unfortunately unchecked development of AI is forcing us to cultivate a state of observation, attention, and alertness regarding the stages through which AI is graduall…

27/12/2025

Por Lucia Santaella/ Magaly Prado/ Paulo Silvestre / Patrícia F. Fanaya/ Arlete Aparecida Mathias
A inteligência artificial já atravessa o cotidiano, reorganizando a forma como buscamos informação, consumimos notícias e tomamos decisões. Em meio à desordem informacional e à circulação massiva de mensagens falsas, o jornalismo enfrenta o desafio de se reinventar sem abrir mão da apuração, da ética e da análise crítica. Para 2026, torna-se ainda mais urgente investir em educação digital e literacia algorítmica, capazes de formar cidadãos conscientes do funcionamento das IAs e de seus impactos. Compreender esses processos é fundamental para preservar o valor do conhecimento, da informação confiável e da democracia no ambiente digital.

Por Lucia Santaella/ Magaly Prado/ Paulo Silvestre/ Patrícia F. Fanaya/ Arlete Aparecida Mathias Por Lucia Santaella Não costumo utilizar a palavra “tendências”, pois ela funciona sempre como uma e…

23/12/2025

Paulo Silvestre analisa a reação negativa desencadeada por um comercial da Havaianas e a utiliza como lente para examinar a erosão do debate público no Brasil. Um jogo de palavras foi transformado em arma política pela indignação coordenada nas redes sociais, revelando como o extremismo e o ruído cognitivo distorcem a comunicação. Com base na teoria da comunicação e nos estudos de mídia, Silvestre argumenta que culpar marcas ou indivíduos por tais reações é uma concessão perigosa à intolerância. Reconstruir a tolerância, o pensamento crítico e o debate democrático surgem como um desafio urgente para 2026.

Por Paulo Silvestre The article analyzes the backlash triggered by a Havaianas holiday commercial and uses it as a lens to examine the erosion of public debate in Brazil. A harmless wordplay was tr…

20/11/2025

A partir das falas no seminário da Cátedra Oscar Sala, Paulo Silvestre examina como as plataformas digitais tomaram o controle da esfera pública,transformando a informação em uma ferramenta de manipulação comportamental eminando a deliberação democrática. Embora o Jjornalismo outrora organizasse aconstrução coletiva de sentido, ele se viu paralisado pela arrogânciainstitucional e não conseguiu se adaptar ao ambiente conectado. À medida que osalgoritmos fragmentam a conversa pública e amplificam a hostilidade,instituições-chave são forçadas a adotar uma lógica distorcida que enfraquece aprópria democracia. O argumento é que o Jornalismo deve reinventar seu papelcomo uma infraestrutura cívica capaz de reconstruir a confiança, fomentar umdiálogo público genuíno e defender a sociedade contra o poder extrativista dasgrandes empresas de tecnologia.

Por Paulo Silvestre Abstract: The article examines how digital platforms have seized control of the public sphere, transforming information into a tool for behavioral manipulation and undermining d…

08/11/2025

O destaque do post de Arlete Aparecida Mathias é para os desafios impostos pelas tecnologias na segunda era da internet, com base nas contribuições teóricas de Santaella, Kaufman, Lemos, Pariser, Prado, Morozov, Srnicek e Zuboff. O artigo se concentra em inteligência artificial, mídias sociais e datificação, explorando como o big data, o monitoramento algorítmico e os gêmeos digitais moldam o comportamento social, influenciam os fluxos de informação e reforçam o poder das grandes empresas de tecnologia. Essa análise também aborda questões relacionadas a mensagens falsas e deepfakes, enfatizando a urgência de compreender essas transformações para salvaguardar a autonomia individual e as instituições democráticas.

Por Arlete Aparecida Mathias “Our Challaenges with Technology in the 2nd Age of the Internet” points out thechallenges posed by technologies in the Second Internet Era, drawing on the theoretical c…

07/07/2025

A semiótica peirceana não é uma ciência especial, isto é, com um objeto de estudo delineado e específico. Trata-se de uma teoria geral, da mesma forma que os sistemas complexos, a metodologia científica e outros campos cujo empirismo não é facilmente detectável, também o são. Este breve artigo de Santaella Lucia tem como objetivo chamar a atenção para o cuidado que se deve ter ao simplificar de forma ingênua os conceitos peirceanos, descontextualizando-os de suas redes de interconexões teóricas, o que resulta em erros dos mais variados tipos e, com isso, presta um desserviço aos estudos confiáveis.

Lucia Santaella Peircean semiotics is not a special science, that is, with a delineated and specified object of study. It is a general theory in the same way that complex systems, scientific method…

07/06/2025

Por Santaella Lucia. "Diana Domingues foi uma artista tecnológica. Dotada de uma criatividade sem limites, extraiu magias inesperadas da tecnologia. Está entre as artistas brasileiras mais reconhecidas no exterior. Suas parcerias com artistas internacionais da estatura de Roger Malina são apenas um exemplo disso. Além de artista consagrada, foi também pensadora, pesquisadora e professora; em todas as áreas, exalava uma versatilidade dinâmica ininterrupta. O texto aqui apresentado foi escrito há alguns anos a pedido de Giselle Beiguelman, quando ela estava à frente do Prêmio Sergio Motta. O momento exige que a genialidade de Diana Domingues seja trazida à tona".

Por Lucia Santaella Diana Domingues was a technological artist. Gifted with boundless creativity, she extracted unexpected magic from technology. She is among the most recognized Brazilian artists …

13/01/2025

O ano começou com uma mudança da Meta em sua política de moderação de conteúdo. Mark Zuckerberg anunciou que a empresa decidiu eliminar a colaboração com agências profissionais de checagem de fatos e que seus algoritmos agora aceitarão postagens sobre tópicos controversos, como debates sobre gênero, raça e imigração. A mudança está em linha com o desejo do novo governo americano, a fim de obter benefícios políticos contra restrições domésticas e internacionais aos seus interesses. O artigo de Paulo Silvestre discute as motivações e consequências de tal iniciativa.

Por Paulo Silvestre The year began with a shift by Meta in its content moderation policy. In a video released on January 7, its CEO, Mark Zuckerberg, announced that the company has decided to elimi…

06/11/2024

Oito anos após a definição de “pós-verdade” como “palavra do ano” pelo Dicionário Oxford, os efeitos da desordem informacional seguem em crescimento. Dos cidadãos comuns aos candidatos presidenciais, muitos distorcem a realidade em benefício próprio, utilizando mecanismos complexos que até transformam ficções em ferramentas de desinformação. Esse fenômeno reflete uma manipulação cognitiva, na qual alguns esperam que a realidade se adapte aos seus desejos. O post de Paulo Silvestre explora exemplos e pesquisas que analisam essa profunda mudança social impulsiva.

Por Paulo Silvestre Eight years after the Oxford Dictionary defined “post-truth” as its “word of the year,” the impacts of information disorder continue to grow. From ordinary citizens to president…

20/10/2024

Depois de estabelecer a diferença entre Inteligência Artificial Generativa e Inteligência Artificial Preditiva, uma diferença necessária para caracterizar a primeira não apenas como uma IA capaz de criar textos e imagens, mas também por seu caráter como um dispositivo cognitivo de uso pessoal, Santaella Lucia e Kalynka Cruz desenvolvem uma discussão com exemplos sobre a arte de estabelecer um diálogo entre máquina e humano por meio da sabedoria semiótica na produção de prompts.

After establishing the difference between Generative Artificial Intelligence and Predictive Artificial Intelligence, a necessary difference, to characterize the former not only as an AI capable of …

30/09/2024

Nos últimos anos, o avanço das tecnologias de inteligência artificial (IA) tem provocado debates intensos nas mais diversas esferas, desde fóruns acadêmicos até espaços públicos de discussão. A amplitude dessas discussões, que atingem tanto especialistas quanto leigos, é um reflexo direto da importância crescente das IAs em nossa sociedade. No entanto, o que se observa, cada vez mais, é que muitos pesquisadores, influenciados por uma demanda por visibilidade ou pela pressão dos próprios pares, têm levado ao público generalista opiniões e análises que, muitas vezes, carecem da profundidade e do rigor que o tema exige. Esse fenômeno tem produzido um clima de alarme e polarização, no qual as preocupações éticas e sociais legítimas sobre IA são, por vezes, distorcidas por narrativas sensacionalistas (Fabiana Raulino)

Por Fabiana Raulino This text addresses the importance of discussing the risks and precautions related to generative artificial intelligence (AI) in appropriate and qualified forums, where these di…

Endereço

São Paulo, SP

Site

http://sociotramas.wordpress.com/

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