03/08/2023
Marcas que deixaram a Rússia em 2022-2023: revisão das empresas por setor comercial
Neste artigo, listamos empresas estrangeiras que encerraram suas atividades na Rússia em 2022-2023 por várias razões. No entanto, agora existem alternativas nacionais disponíveis que não deixam nada a desejar em relação aos produtos estrangeiros.
A maioria das empresas anunciou apenas a suspensão temporária de fornecimentos, esperando retomá-los após mudanças na situação internacional.
Apesar de algumas marcas terem interrompido as entregas na Rússia, ainda existem pontos de venda operados por meio de franquias, pois os contratos firmados não permitem o término por decisão da organização gestora. Algumas empresas reduziram apenas determinadas linhas de produtos, continuando a fornecer itens de categorias específicas, como produtos para cuidados de saúde.
A lista de organizações que rescindiram acordos com a Rússia está em constante atualização.
Moda, calçados e acessórios
Em junho de 2023, suspenderam temporariamente suas atividades:
• Adidas
• Decathlon
• Reebok
• Puma
• Helly Hansen
• Arket
• Bershka
• Balenciaga
• Coperni
• Cos
• Chanel
• Hugo Boss
• Karl Lagerfeld
• Levi's
• Louis Vuitton Moët Hennessy
• Monki
• Massimo Dutti
• Pull & Bear
• Oysho
• Stradivarius
• The Other Stories
• Zara
A empresa Nike encerrou completamente suas relações comerciais com a Rússia, rompendo acordos com franquias.
Eletrônicos e eletrodomésticos
Também houve grandes mudanças na área de eletrônicos. As seguintes empresas não fornecem mais seus produtos:
• Acer
• Logitech
• Dell
• AMD
• Intel
• ASUS
• HP
• Intel
• LG Electronics
Os compradores russos não encontrarão mais nas prateleiras dos estabelecimentos smartphones e outros produtos das seguintes marcas:
• Apple
• Nokia
• Panasonic
• Siemens
• Sony
As empresas Epson, Ericsson, Hitachi interromperam as entregas de equipamentos. A empresa Caterpillar também apoiou as sanções.
Alimentos
A empresa Danone decidiu vender seus ativos na Rússia para outro proprietário. Fazem parte desse grupo marcas conhecidas como "Activia", Actimel, Danissimo e outras. Os produtos para crianças ainda são vendidos, pois a empresa fechou apenas parte das linhas, mantendo algumas como exceção.
O mesmo acontece com a Pepsi, que apenas reduziu o volume de vendas em algumas linhas de produtos. A empresa Nestlé não traz apenas o cacau Nesquik e as barras de chocolate KitKat.
Organizações que suspenderam investimentos ou encerraram completamente seus negócios na Rússia:
• Diageo (bebidas alcoólicas)
• Mars, Snickers, Milky Way, Twix
• Kamis (especiarias, chá)
• PepsiCo
• Nespresso
• Mondelez International (Oreo)
• Coca-Cola (produtos das marcas Coca-Cola, Sprite, Schweppes)
Empresas como KFC e Pizza Hut estão negociando a venda de suas marcas. Presumivelmente, elas serão substituídas pelo equivalente russo - "Rostiks".
Os estabelecimentos Burger King e Papa John's encerraram suas atividades na Rússia, mas os restaurantes operados por meio de franquias ainda estão em funcionamento. Isso ocorre porque os contratos estabelecidos não podem ser rescindidos pela empresa gestora.
Automóveis
A maioria das grandes empresas estrangeiras montava seus carros a partir de peças na Rússia. Com a impossibilidade de importar peças, as empresas simplesmente não podem fornecer componentes e são forçadas a fechar. Além disso, a importação de veículos prontos também foi reduzida, e carros das marcas "Lamborghini" e "Ferrari" deixaram de ser importados para a Rússia.
Alguns fabricantes venderam suas propriedades para empresários russos. Por exemplo, a Volkswagen. As fábricas da Citroën também estão agora nas mãos do governo de Moscou, onde estão sendo produzidos carros "Moskvitch".
No entanto, a maioria das empresas prefere aguardar. Entre elas estão Renault, Skoda, Audi, Porsche, BMW, Ford, Mazda, Toyota, Volvo.
Medicamentos
As empresas farmacêuticas decidiram por enquanto não interromper o fornecimento de medicamentos. No entanto, muitas empresas pararam de financiar novos projetos.
A principal razão pela qual marcas estrangeiras estão deixando a Rússia é a instabilidade política. As sanções impostas pelo Ocidente estão forçando as empresas globais a sair do mercado russo. No entanto, a maioria delas gostaria de voltar, então simplesmente suspenderam suas atividades, sem encerrar completamente seus negócios.
A instabilidade política não permite investir, já que o futuro dos negócios russos é incerto. Ao perder consumidores da Rússia, as empresas internacionais estão perdendo uma parte significativa de seus lucros.
Análise das consequências da saída das marcas da Rússia em cada setor
A saída das empresas estrangeiras impulsionou o rápido desenvolvimento do mercado nacional. Algumas empresas russas substituíram as marcas internacionais. Por exemplo, o lugar do restaurante MacDonald's foi ocupado pela empresa russa "Vkusno i Tochka". A fábrica "Ochakovo" começou a produzir bebidas sob as marcas Cool Cola, Fancy e Street, que substituíram Coca Cola, Fanta e Sprite.
A saída das marcas internacionais abriu amplas oportunidades para a economia nacional. No entanto, as empresas terão que se adaptar rapidamente e se reinventar.
A maioria das empresas estrangeiras não está satisfeita com sua saída da Rússia, pois isso privou-os de parte de sua receita. O mercado russo representava 3% do PIB mundial e, ao perder o consumidor russo, as marcas ocidentais enfrentaram uma queda significativa nos lucros.