25/11/2025
Estudo sobre influenciadores digitais na América Latina é publicado pela UNESCO, professora do CCA integra o projeto!
A professora Issaaf Karhawi, do Departamento de Comunicações e Artes da ECA-USP, participou do estudo “Influencers en América Latina: creación de contenidos, dilemas éticos y desafíos sociales”, recém-publicado pela UNESCO.
A pesquisa analisa o papel de influenciadores e criadores de conteúdo em seis países da América Latina; Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru, com foco especial naqueles que abordam temáticas de saúde e política. O estudo busca compreender como esses atores se organizam, quais valores promovem e quais dilemas éticos e desafios sociais enfrentam em um ecossistema digital cada vez mais complexo.
O projeto foi coordenado por Arturo Arriagada (Universidad Adolfo Ibáñez, Chile) e contou com a colaboração de pesquisadores dos seis países da região. A professora Issaaf Karhawi foi responsável pela investigação referente ao caso brasileiro, o maior mercado de influenciadores digitais da América Latina.
“Compreender as experiências de influenciadores digitais e criadores de conteúdo de saúde e política é um passo essencial para repensarmos coletivamente o papel ético da comunicação na construção de sociedades latino-americanas mais informadas e democráticas”, afirma Karhawi.
A partir de entrevistas com influenciadores digitais e observações, foram investigados os processos de produção de conteúdo, modelos comerciais, usos de IA, relações com a mídia tradicional, as audiências e as plataformas, além de violências digitais, condições de trabalho e desafios éticos enfrentados por esses criadores de conteúdo.
O relatório completo pode ser acessado no site da UNESCO: https://unesdoc.unesco.org/ark:/48223/pf0000396106.locale=es
